夜游經(jīng)濟：夜景“亮化”，形象“美化”，經(jīng)濟“活化”

日期：2022.02.17瀏覽次數(shù)：

復雜的國際形勢之下，擴大國內(nèi)消費需求，激發(fā)消費市場潛力，堪稱疫后經(jīng)濟復蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，成為提振國內(nèi)消費需求、促進城鄉(xiāng)居民就業(yè)、拉動經(jīng)濟復蘇增長的重要突破口。

去年以來，夜游經(jīng)濟遍地開花，各地政府紛紛作部署、提要求。夜游經(jīng)濟究竟怎么搞，才能體現(xiàn)本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求，真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現(xiàn)經(jīng)濟“活化”？這是各地決策者需要研究的課題。

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1、夜游經(jīng)濟肩負重任

從歷史和時代賦予的重任出發(fā)，我們更容易厘清發(fā)展夜游經(jīng)濟背后的邏輯。

夜游經(jīng)濟體現(xiàn)美好生活的魅力。黨的十九大報告中，“人民美好生活”是最受關注的高頻詞之一。從時間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時空載體。古往今來，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動形形色色，休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構成了美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現(xiàn)實圖景。

當今時代，朝九晚五的辛勞之余，利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。當疫情的陰霾逐步消散，夜游經(jīng)濟里流光溢彩的燈火，不僅點亮著城市經(jīng)濟復蘇的無限希望，搖曳著消夏休閑避暑的美好時光，也標志著美好生活正在加速恢復。

夜游經(jīng)濟體現(xiàn)內(nèi)需增長的活力。夜游需求快速釋放、持續(xù)井噴，對國內(nèi)消費拉動作用十分明顯。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2019年國慶期間，44.96%的游客參與夜間旅游活動。中國旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟成為拉動消費增長的新引擎。

銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿里巴巴對12個代表性大中城市的調(diào)研大數(shù)據(jù)顯示，消費夜化度（即夜間消費占比）已達43%，夜間出行活躍度超9成。夜游經(jīng)濟已成為國內(nèi)消費新亮點、新動能。

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夜游經(jīng)濟體現(xiàn)經(jīng)濟增長的定力。城市實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)定增長，夜游經(jīng)濟的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經(jīng)濟納入城市發(fā)展戰(zhàn)略以來，夜間經(jīng)濟占全國GDP比重已經(jīng)超過6%，成為第五大產(chǎn)業(yè)。在美國紐約，夜間經(jīng)濟每年能夠創(chuàng)造約290億美元的收入。

據(jù)相關機構測算，過夜游客的消費約為日游游客的3倍，游客停留時間每增加1晚，當?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。通過發(fā)展夜游經(jīng)濟，做大過夜游市場，發(fā)揮旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)的帶動作用，有助于實現(xiàn)地方經(jīng)濟穩(wěn)定健康高質(zhì)量發(fā)展。

夜游經(jīng)濟體現(xiàn)居民就業(yè)的張力。從城市發(fā)展經(jīng)驗看，發(fā)展夜游經(jīng)濟是促進居民就業(yè)的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經(jīng)濟在2004-2016年間創(chuàng)造了近11萬個新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個就業(yè)崗位及110億美元的薪酬收入。在我國，濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來，新增市場主體2345戶，參與的市場主體總戶數(shù)達到1萬余戶，帶動就業(yè)達到11000多人。

而與夜游經(jīng)濟關聯(lián)度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關產(chǎn)業(yè)，在解決就業(yè)問題上本就具有天然優(yōu)勢。“六穩(wěn)”“六?！比蝿罩?，“穩(wěn)”和“?！钡氖孜欢际恰熬蜆I(yè)”，此時大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，恰恰是抓住了“就業(yè)”這一國計民生的核心問題。

夜游經(jīng)濟體現(xiàn)城市治理的能力。自國務院辦公廳出臺《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出鼓勵夜游經(jīng)濟發(fā)展以來，全國已有超半數(shù)省份、近百座城市就夜游經(jīng)濟發(fā)展作出了部署。

特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經(jīng)濟發(fā)達城市率先發(fā)力，夜游經(jīng)濟的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平呈現(xiàn)越來越明顯的正相關關系。夜間經(jīng)濟“掌燈人”“夜間區(qū)長”“夜生活CEO”及“暗夜經(jīng)濟保護區(qū)”的探索，也為提升城市現(xiàn)代化治理水平作出了有益探索。

2、匠心鑄就“精品工程”

從滿足人民群眾美好生活需求出發(fā)，夜游經(jīng)濟發(fā)展的專業(yè)性和系統(tǒng)性很強，必須抓住“三個核心”，才能匠造“精品工程”。

一是科技制勝，創(chuàng)新有道。夜晚與白天旅游項目的開發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產(chǎn)品，現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應用為消費場景營造賦予了更多想象空間。

應利用聲光電、虛擬現(xiàn)實、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術手段，借助旅游核心吸引物、公共服務空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗產(chǎn)品打造、CG數(shù)字內(nèi)容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務體系，實現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉化，營造以游客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務場景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”，實現(xiàn)客流、商流、資金流、業(yè)務流向夜游消費時空快速聚合。

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二是文化為魂，創(chuàng)意為本。夜晚與白天旅游項目開發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，正重塑人們的晚間生活模式。

如北京奧林匹克森林公園，以奧運文化為切入點，融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)有山秀—水秀—塔秀—光影軸等一系列光影元素為基礎，打造出一場集沉浸式觀賞和體驗于一體的大型常態(tài)化空間光影秀，成為北京夜游新名片。

再如溫州塘河夜畫項目，用藝術承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，用光影講好街區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費的“活力街區(qū)”，打造文藝時尚的“活力景區(qū)”。

三是體驗為王，市場導向。旅游項目研發(fā)，應遵循以市場規(guī)律為基礎的方法論——游客體驗為王，用戶市場導向。伴隨著消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個細分領域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

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以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實現(xiàn)客流導入，通過業(yè)態(tài)整合實現(xiàn)留客消費，通過商業(yè)運作實現(xiàn)資金變現(xiàn)。可見，夜游作為景區(qū)轉型升級的重要抓手，其落腳點在于通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關聯(lián)消費，實現(xiàn)景區(qū)消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費經(jīng)濟、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊、豐富社區(qū)生活樣態(tài)，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。

如今，隨著夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，夜游經(jīng)濟服務經(jīng)濟社會發(fā)展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能。

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夜游經(jīng)濟：夜景“亮化”，形象“美化”，經(jīng)濟“活化”