大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文音譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心，因此也稱(chēng)為“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”。
奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國(guó)，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷(xiāo)店”專(zhuān)門(mén)處理工廠尾貨。后來(lái)逐漸匯集，慢慢形成類(lèi)似Shopping Mall的大型Outlets購(gòu)物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。雖然Factory Outlet這種業(yè)態(tài)在美國(guó)已有100年的歷史，但真正有規(guī)模的發(fā)展是從1970年左右開(kāi)始的。
特點(diǎn)：
奧特萊斯本身是一種商業(yè)模式，并不分中國(guó)公司和外國(guó)公司。以?shī)W特萊斯中國(guó)公司自居的形式都是在對(duì)傳統(tǒng)大眾灌輸自己的正規(guī)血統(tǒng)。而實(shí)際上，是沒(méi)有這種血統(tǒng)之分的。任何企業(yè)和公司只要有品牌和買(mǎi)手資源，都可以做奧特萊斯的商業(yè)模式。具體內(nèi)容可以參考《商業(yè)價(jià)值新支點(diǎn)：讓奧特萊斯贏在中國(guó)》一書(shū)。
傳統(tǒng)OUTLETS吸引顧客有三樣法寶：
馳名世界的品牌——薈萃世界著名或知名品牌，品牌純正，質(zhì)量上乘；
難以想象的低價(jià)——一般以低至1-6折的價(jià)格銷(xiāo)售，物美價(jià)廉，消費(fèi)者趨之若鶩；
方便舒適的氛圍——遠(yuǎn)離市區(qū)，交通方便，貨場(chǎng)簡(jiǎn)潔、舒適。
城市奧特萊斯特點(diǎn)：
大品牌——薈萃世界著名或知名品牌，品牌純正，質(zhì)量上乘；
小價(jià)格——一般以低至1-6折的價(jià)格銷(xiāo)售，物美價(jià)廉，消費(fèi)者趨之若鶩；
近距離——在市區(qū)，有公共交通（地鐵、公交），交通便捷。
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