運營前置的旅游產(chǎn)品策劃——做好鄉(xiāng)村旅游

日期：2023.03.30瀏覽次數(shù)：

文化是旅游最具魅力的賣點，旅游者到目的地進行旅游活動時，不僅僅要求物質(zhì)得到滿足，更多的是想尋求一種情感上和文化上的體驗，他們期待得到高品質(zhì)、高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品。面對旅游市場需求的多樣化，在旅游產(chǎn)品方面，最迫切、最根本的問題就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是提高產(chǎn)品的核心競爭吸引力。

旅游產(chǎn)品策劃

旅游產(chǎn)品策劃是在全面掌握地區(qū)旅游資源狀態(tài)的前提下，綜合分析旅游資源、客源市場、可進入性和周邊地區(qū)旅游發(fā)展?fàn)顩r后，運用創(chuàng)新性思維制定符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品策略和旅游產(chǎn)品的過程。

旅游產(chǎn)品策劃是旅游策劃的核心內(nèi)容，要具有可操作性、經(jīng)濟性和一定的前瞻性。它向上承接主題，是旅游項目文化主題的具體化表現(xiàn)，往下連接建設(shè)活動和消費者，是游客最直觀能感受到、參與其中的體驗活動。

1、豐富體驗觀光型旅游產(chǎn)品

觀光型旅游產(chǎn)品是以優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色民居群落、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程等作為旅游吸引物，把生態(tài)與民俗風(fēng)情結(jié)合起來，旅游與休閑結(jié)合起來。主要滿足游客回歸自然，感受大自然的原始美、天然美、在山清水秀的自然風(fēng)光中放松自己，從而使游客獲得心靈上是愉悅感。

觀光旅游產(chǎn)品關(guān)鍵是要豐富其內(nèi)容，開發(fā)蘊含鄉(xiāng)村文化底蘊、綜合程度高、多層次多系列的產(chǎn)品，突出當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色，需要利用當(dāng)?shù)鬲毺氐馁Y源優(yōu)勢塑造旅游產(chǎn)品，滿足多元化市場的需求，達到提升產(chǎn)品質(zhì)量的目的。

2、創(chuàng)新開發(fā)參與體驗型旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品貴在“村”味，重在體驗。指在特定的鄉(xiāng)村環(huán)境中，一起參加農(nóng)事活動或者參與民俗活動，體驗當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化或生產(chǎn)過程。以體驗鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程為主要的旅游活動，主要是通過參與民俗活動、采摘等體驗鄉(xiāng)村生活，借以體驗鄉(xiāng)村生活或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程與樂趣，并在體驗的過程中獲得知識、修養(yǎng)身心。體驗型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對自然資源及基礎(chǔ)設(shè)施要求不高，重點在能夠吸引游客，使游客能夠全然放松，體驗美好鄉(xiāng)村生活。參與體驗型鄉(xiāng)村旅游包括特色餐飲、文化體驗、農(nóng)事體驗、手工業(yè)體驗、鄉(xiāng)間文藝、親子活動、兒童活動等類型。

3、深度開發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品

休閑型旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村風(fēng)景，以寧靜、放松的鄉(xiāng)村氛圍為依托。以滯留休閑度假為主，在水鄉(xiāng)、山村和民俗園中小住，在游覽地做親身體驗，同時了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。在開發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品的時候，依托本地資源開展休閑娛樂、風(fēng)景觀光等旅游活動。旅游綜合服務(wù)項目圍繞功能展開，提供住宿、餐飲、休閑等功能，規(guī)劃森林公園、汽車營地、生態(tài)觀光園。

4、設(shè)計復(fù)合型旅游產(chǎn)品

根據(jù)游客的多重需求特征，旅游地結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢，將不同內(nèi)容形式的旅游產(chǎn)品進行組合，形成功能復(fù)合型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如：“鄉(xiāng)村觀光與農(nóng)事體驗”、“ 鄉(xiāng)村休閑與康體療養(yǎng)”、“ 鄉(xiāng)村健身與運動冒險”、“鄉(xiāng)村觀光與商務(wù)會議及技能培訓(xùn)”等多種功能的產(chǎn)品組合，使鄉(xiāng)村旅游既有單一主題的產(chǎn)品，也有多重主題復(fù)合型產(chǎn)品。既可以滿足需求單一、旅游時間較短如周末游的游客需求，也可以滿足需求多重化、旅游時間充裕如黃金周或帶薪休假游客的需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要迎合市場的需求，只有適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品才會贏得市場。當(dāng)下游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃要滿足不同層次的游客的心理需求和精神需求，開展創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品的設(shè)計，為游客創(chuàng)造更超值的新體驗。

5、培育打造以“文化”為靈魂的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

激活“產(chǎn)品思維”，為鄉(xiāng)村旅游打開想象力。以本土文化和地方文化為特色，深入發(fā)掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過文化創(chuàng)意、文化包裝、文化經(jīng)營等方式精心打造文化主題型旅游產(chǎn)品，充分體現(xiàn)地域特色并突出“文化”的靈魂作用。

鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在瓜果采摘、村景觀賞、農(nóng)事體驗上，而要按照分類指導(dǎo)、個性施策、錯位發(fā)展的方針。推動鄉(xiāng)村旅游向品牌化、特色化、集群化發(fā)展，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，進一步完善旅游全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，著力開發(fā)一批適應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游產(chǎn)品，讓游客既欣賞到別樣的田園風(fēng)光，也感受到厚重的歷史文化，更能體驗到美妙的鄉(xiāng)野樂趣，真正做到“來得了、吃得好、玩得歡、住得下、帶得走”，從而使鄉(xiāng)村旅游行穩(wěn)致遠，成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

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