旅游信息——文化圖形符號在標識系統(tǒng)中的運用

日期：2023.03.16瀏覽次數(shù)：

文化是旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的核心要素，地域文化是在歷史中的發(fā)展中提煉出來的，將文化元素合理地應用到視覺導視系統(tǒng)設計中，不僅能增強人們對文化的認知，還能夠提升視覺導視系統(tǒng)設計中的文化性和地域性，導視系統(tǒng)設計與文化結合可以推進文化的歷史傳承，并賦予其更高的視覺價值和文化價值。

標識系統(tǒng)是結合環(huán)境與人之間的信息界面系統(tǒng)，導視具有標志、信號、說明、指示等含義。旅游景區(qū)標識系統(tǒng)不僅起到景區(qū)景點的指引、介紹等作用，也是旅游景區(qū)形象名片和文化展示窗口，游客的每一次駐足，無形中都是對景區(qū)文化的一次識讀、記憶和審美感受。因此在旅游景區(qū)標識系統(tǒng)設計中要充分考慮文化元素的有機融入。

一、導視系統(tǒng)標準化設計現(xiàn)狀和應用情況

目前，中國已經(jīng)在公共信息導視系統(tǒng)標準化領域建立了較為完善的國家標準體系。這個國家標準體系主要由三大類約25項國家標準構成，它分別從圖形符號、導視要素設計和導視要素做出了規(guī)范。尤其是標準化的圖形符號方便記憶、利于識別，經(jīng)過多年的推廣和實施，在廣大群眾心目中留下了深刻的印象。

旅游景區(qū)導視系統(tǒng)的標準化設計應在遵照國家公共信息標準化體系標準的基礎上，結合各旅游景區(qū)自身的企業(yè)形象識別系統(tǒng)進行設計。

二、導視符號是“人”與“文化”的功能紐帶

導視符號作為有效提高用戶閱讀能力的服務性標志，其構建過程是嚴格的，不是簡單的拼湊粘貼，而需要根據(jù)人們的使用習慣、生活習慣來進行創(chuàng)造。其作為一種視覺感知與思維方式，更應該對人們具有啟示作用和較高的功能作用。簡單來說導視符號必須具有高效的路徑尋找作用?？梢妼б暦柵c人之間能夠相互作用，具有一定的媒介功能，可以引導人們對物理空間形成一個具體化的認知。

三、符號導視系統(tǒng)的設計

符號作為人類認識客觀世界的媒介，也是人們表達情緒的重要工具。通過一定邏輯對符號導視系統(tǒng)進行設計，能夠傳遞出特定的信息，因此在設計中通過引導性文字、色彩和圖形等元素，設計出具有特定文化意義的符號，向公眾傳遞特定的地理信息和導視信息，能夠形成具有鮮明特征的文化特色，形成獨特的旅游名片。同時通過圖形符號化的設計，也讓景區(qū)導視系統(tǒng)的信息傳達更為科學和精準，也更具有美感。

（1）文字符號

文字是語言的書寫符號，通過文字來體現(xiàn)人、物、地的識別度和文化精神，可以形成系統(tǒng)化的視覺符號體系。在視覺符號設計當中融入文字符號，可以更直觀地傳遞出自身的設計理念，表達出最直接的真實情感，表現(xiàn)出最準確的語義信息。設計文字符號過程中，應該注重字體的規(guī)范性與普適性，不能設計出大眾無法閱讀和理解的字體，從而保障文字符號傳遞信息的功能充分發(fā)揮出來。

（2）色彩符號

色彩作為人們感知世界最直觀的視覺元素，其能夠與文字、圖形共同構成符號，體現(xiàn)文化特色和城市特征。文字和圖形相比人們對色彩更為敏感，因為色彩對人的視覺沖擊更直接。不同的色彩能給人帶來不同的心理感受，不同的色彩也會存在不同的歷史含義和文化意蘊。

（3）圖形符號

圖形是導向系統(tǒng)設計中非常重要的元素，通常是以一種簡單而清晰的圖像來表達含義，所以圖形具有感性層面的意義。導向系統(tǒng)設計應該具有通識性，讓不同地域和文化背景的人也能夠讀懂和理解。旅游景區(qū)導向信息的符號傳播可以從象形標志、指示標志和符號標志三個方面進行綜合判斷和分析。

四、景區(qū)導視系統(tǒng)符號體系構建的要求

我國地域遼闊，民族眾多，受不同的地理環(huán)境和人文因素影響，人們會形成不同的生存需求和文化認知，產(chǎn)生不同的民俗習慣，孕育出獨特的地域文化。在進行旅游景區(qū)導視系統(tǒng)設計時，應該基于區(qū)域性文化特征，靈活運用色彩和圖形來形成具有區(qū)域文化的視覺符號，讓人們能夠對景區(qū)快速形成文化認知，并將這些文化特征在符號展示過程中就傳遞出去，樹立城市景區(qū)文化形象。

笨鳥文旅——文化圖形符號在標識系統(tǒng)設計中的應用案例

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