大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.12.01瀏覽次數(shù)：
近些年，大家在關(guān)注旅游熱發(fā)展的同時(shí)，有一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是：旅游商品有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，旅游商品包括景區(qū)旅游商品和景區(qū)外銷商品，但對(duì)于大多數(shù)景區(qū)來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)未形成規(guī)模。
景區(qū)旅游商品是指游客在景區(qū)購(gòu)買的商品，主要是游客在景區(qū)游覽時(shí)，因景區(qū)的直接景觀、物產(chǎn)等激發(fā)了購(gòu)買欲望所購(gòu)買的商品。景區(qū)外銷商品是指景區(qū)銷售給游客以外人群的商品，主要依據(jù)景區(qū)的自身品牌和景區(qū)的主要概念開(kāi)發(fā)的、使千萬(wàn)里之外的人們購(gòu)買的商品，包括從景區(qū)相關(guān)網(wǎng)店上購(gòu)買的商品。
一、向大旅游商品發(fā)展
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)的旅游商品銷售中，生活類工業(yè)品在高速增加，在旅游購(gòu)物中所占的比重也在逐年上升。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游時(shí)，游客購(gòu)買的生活類工業(yè)品在旅游購(gòu)物中的比重已高達(dá)80%。
為了和過(guò)去以旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別，把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。事實(shí)上，在大旅游商品做得好的地區(qū)，旅游購(gòu)物在旅游收入中的比重和旅游購(gòu)物絕對(duì)值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢(shì)。
二、發(fā)展景區(qū)外銷商品漸成趨勢(shì)
在旅游商品發(fā)展中最容易忽略的是景區(qū)外銷商品，很多景區(qū)開(kāi)發(fā)的旅游商品僅僅集中在景區(qū)旅游商品方面，由于景區(qū)旅游商品的銷售額受到景區(qū)人數(shù)的限制，很難使旅游商品形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，景區(qū)的資源得不到充分發(fā)揮，更沒(méi)有使景區(qū)成為產(chǎn)業(yè)的孵化器或平臺(tái)。
各類景區(qū)的資源價(jià)值不同，尤其高A級(jí)景區(qū)具有一定的旅游資源價(jià)值，充分發(fā)掘、利用這些資源可以使景區(qū)成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的孵化器，不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)景區(qū)的資源、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展景區(qū)外銷商品逐漸成為旅游商品的發(fā)展趨勢(shì)。
三、旅游商品向生活化發(fā)展
由于不少景區(qū)游客的復(fù)游率逐年提高，旅游紀(jì)念品在景區(qū)旅游商品中的比重逐年降低。游客追求的是能夠使自己生活更美好的、實(shí)用化的特色商品。一些景區(qū)巧妙地滿足了游客的購(gòu)買需求，例如開(kāi)發(fā)了泰山玉智能手鏈，既有景區(qū)的文化特色，又利用當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，還有現(xiàn)代功能，深得游客的喜愛(ài)。現(xiàn)在越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)發(fā)生活化的旅游商品，也是必然趨勢(shì)之一。
四、旅游商品逐漸從盲目開(kāi)發(fā)走向重點(diǎn)開(kāi)發(fā)
長(zhǎng)期以來(lái)，不少景區(qū)追求旅游商品的開(kāi)發(fā)數(shù)量。由于沒(méi)有銷售要求，一些設(shè)計(jì)單位短時(shí)間內(nèi)要么為一個(gè)景區(qū)設(shè)計(jì)了大量“貼畫(huà)式”的新品，把景區(qū)的主要景觀貼在帽子、杯子、鑰匙鏈、鼠標(biāo)墊、扇子、文化衫等載體上面;要么先設(shè)計(jì)幾個(gè)卡通造型，再利用這些卡通造型設(shè)計(jì)用在一系列常見(jiàn)商品上。結(jié)果只有游客看，少有游客買。
幾年前，某景區(qū)在中國(guó)旅游商品大賽上獲得金獎(jiǎng)的菜刀，對(duì)很多景區(qū)產(chǎn)生巨大震動(dòng)。現(xiàn)在，一些旅游商品開(kāi)發(fā)的數(shù)量雖少，卻以其獨(dú)特性、實(shí)用性取得可觀的銷售業(yè)績(jī)。旅游商品拼開(kāi)發(fā)數(shù)量的觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)打造“爆款”被越來(lái)越多的景區(qū)認(rèn)可，旅游商品從盲目開(kāi)發(fā)逐漸走向重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。
五、與“游”深度結(jié)合
長(zhǎng)期以來(lái)，旅游商品銷售主要是在專門(mén)的旅游購(gòu)物店或普通商店的自然銷售。大多數(shù)商店與旅游關(guān)聯(lián)不大，更沒(méi)有主動(dòng)與旅游相結(jié)合。
現(xiàn)在很多商店已經(jīng)開(kāi)始與旅游結(jié)合來(lái)銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設(shè)特色商業(yè)街、特色購(gòu)物街，針對(duì)游客宣傳促銷等。這些都有力地促進(jìn)了旅游商品的銷售，使人們?cè)诼糜蔚臅r(shí)候得到方便輕松的購(gòu)物享受。尤其是商業(yè)街和商店內(nèi)外旅游吸引物的出現(xiàn)，使旅游購(gòu)物店、旅游商業(yè)街、旅游購(gòu)物街呈現(xiàn)景點(diǎn)化趨勢(shì)。
六、旅游商品開(kāi)發(fā)向多品類、多品種、全系列發(fā)展
以綠茶為例：在日本，僅綠茶類的冰激凌就有百種，綠茶的烘焙類食品也有數(shù)百種，綠茶的化妝品、護(hù)膚品等的品種也非常多。海南省的椰子食品、椰子類化妝品、護(hù)膚品、首飾等也在不斷開(kāi)發(fā)中。利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)資源多品類、多品種、全系列地開(kāi)發(fā)特色旅游商品，已越來(lái)越受到企業(yè)和旅游者的關(guān)注。
七、旅游商品開(kāi)發(fā)逐漸脫離呆板的文化設(shè)計(jì)
曾幾何時(shí)，大量的旅游商品開(kāi)發(fā)者張嘴文化旅游商品，閉嘴文化旅游商品，設(shè)計(jì)的文化旅游商品只是把各種文化符號(hào)、圖案以貼畫(huà)方式貼到現(xiàn)成的商品上，千篇一律、呆板無(wú)比。開(kāi)始有少數(shù)旅游者購(gòu)買，后來(lái)有少數(shù)旅游者拍照，再后來(lái)少有旅游者關(guān)注。市場(chǎng)逼迫旅游商品開(kāi)發(fā)者逐漸脫離呆板的文化設(shè)計(jì)，開(kāi)始關(guān)注生活化旅游商品的開(kāi)發(fā)，為人們的美好、幸福生活而開(kāi)發(fā)。
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