中國的文旅行業(yè)的發(fā)展前景該何去何從？

日期：2021.11.29瀏覽次數(shù)：

為什么中國的入境游數(shù)據(jù)一直沒有出境游高？為什么國內(nèi)的綜藝旅游節(jié)目大多數(shù)是到外國而不是在國內(nèi)？為什么我國幾千年的歷史文化積淀旅游頻次卻沒有外國高？中國的文化和旅游業(yè)到底怎么了？有沒有真正的文化旅游項(xiàng)目可以出售？文化旅游業(yè)需要什么樣的產(chǎn)品？

一、把握用戶的需求

文化旅游不缺消費(fèi)者，缺乏的是良好的消費(fèi)內(nèi)容。鄉(xiāng)村綠色公園、朵拉可愛公園、天脈光影秀、沉浸式體驗(yàn)等新興，小而美、輕量化的文化旅游產(chǎn)品注重體驗(yàn)。旅游業(yè)的“距離”越來越近。動(dòng)物園先生的小動(dòng)物元素，將動(dòng)物園開進(jìn)了購物中心，將室內(nèi)公園與以愛護(hù)動(dòng)物為主題的商業(yè)綜合體結(jié)合起來，降低了入戶成本，使購物中心突破了傳統(tǒng)動(dòng)物園對(duì)地理位置的依賴，具有可復(fù)制性，可移植，具有巨大的成長(zhǎng)空間。這些項(xiàng)目代表著未來文化旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

與大型主題公園和國際旅游度假區(qū)不同，位于長(zhǎng)假和城市旅游之間的主題公園和國際旅游度假區(qū)以城市或城市群的游客為重點(diǎn)，以周末旅游為主要驅(qū)動(dòng)方向，“去入場(chǎng)”開啟客流，室內(nèi)娛樂項(xiàng)目與商業(yè)購物相輔相成，增加更多的直接商業(yè)消費(fèi)項(xiàng)目，這也將是未來文化旅游產(chǎn)品發(fā)展的重要方向之一。美國夢(mèng)項(xiàng)目于2019年10月開幕，是文化、旅游和娛樂商業(yè)項(xiàng)目的代表，該項(xiàng)目引發(fā)了美國購物中心的大討論。文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)的比重超過了商業(yè)，商業(yè)被定義為商業(yè)中心。

二、大眾文化和旅游產(chǎn)品的兩個(gè)特點(diǎn)

1、顏值即正義，也是競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代人的價(jià)值追求。面對(duì)新時(shí)期主要消費(fèi)群體的需求，文化旅游產(chǎn)品的高美感價(jià)值勢(shì)在必行。

2、體驗(yàn)是王道，差評(píng)是友誼的終結(jié)者。旅游度假是一種生活體驗(yàn)，尤其注重體驗(yàn)的質(zhì)量。住宿體驗(yàn)和娛樂體驗(yàn)是影響度假的兩個(gè)關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)景區(qū)同質(zhì)化程度越來越高，文化旅游新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)。在一二線城市3小時(shí)車程范圍內(nèi)，有主題鮮明的文化旅游娛樂項(xiàng)目，支持新時(shí)尚消費(fèi)商業(yè)和度假酒店業(yè)態(tài)，將主導(dǎo)城市旅游度假市場(chǎng)，也是眾多轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)企業(yè)和文化旅游集團(tuán)開發(fā)的微休日業(yè)態(tài)。為什么微度假是未來文化旅游的核心？

從項(xiàng)目投資的角度看，微度假項(xiàng)目一般涉及酒店和企業(yè)，業(yè)務(wù)類型少，復(fù)雜度低，配套量小。比如，園區(qū)投資少，比大型文化旅游綜合體要輕得多。從運(yùn)營(yíng)的角度來看，由于其規(guī)模較小，且處于城市郊區(qū)，對(duì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的要求不高。隨著大城市客流的外溢，可以保持相對(duì)穩(wěn)定，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。從消費(fèi)群體的角度來看，城郊微度假是滿足親子度假旅游需求的最佳選擇。親子旅游家庭人均消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)頻率高，而中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷崛起也將釋放出更大的消費(fèi)需求。微度假滿足了文化旅游度假的主流需求，已成為文化旅游產(chǎn)品的核心。

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中國的文旅行業(yè)的發(fā)展前景該何去何從？