“十四五”期間：文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)

日期：2021.09.17瀏覽次數(shù)：

文化旅游跨界融合是一個(gè)深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產(chǎn)品，可以以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力，具有更強(qiáng)的體驗(yàn)型、互動(dòng)性，以及更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。文化旅游融合不僅有助于保護(hù)和開發(fā)傳統(tǒng)文化以及挖掘各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，還將對(duì)促進(jìn)地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極的作用，也將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)

文化旅游融合的特點(diǎn)是能夠形成更大規(guī)模或價(jià)值鏈條更長(zhǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間的融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈需要文化創(chuàng)意內(nèi)容具有持續(xù)傳播價(jià)值和衍生品開發(fā)空間。文旅企業(yè)不再過(guò)分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經(jīng)紀(jì)公司都需要拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品，比如旅游演藝或者文化體驗(yàn)園。

全域旅游趨勢(shì)

全域旅游是國(guó)家重點(diǎn)推動(dòng)的旅游示范工程，也是旅游行業(yè)的重要發(fā)展機(jī)遇。全域旅游的目的在于用時(shí)間和空間旅游視角來(lái)做旅游拓展，推動(dòng)旅游消費(fèi)規(guī)模并形成旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性。雖然全域旅游已做了一段時(shí)間，但還沒(méi)有真正做到位，今后的趨勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘和避免盲目的開發(fā)項(xiàng)目：因?yàn)槿蚵糜涡枰w驗(yàn)性項(xiàng)目，而不僅僅是美麗鄉(xiāng)村和花海；全域旅游需要重點(diǎn)項(xiàng)目和大品牌帶動(dòng)，也需要和鄉(xiāng)村振興的政策相匹配，包括與旅游電商相結(jié)合，而不是僅僅做全域旅游示范基地的表面文章。

文旅技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)

隨著文旅項(xiàng)目進(jìn)入體驗(yàn)化、室內(nèi)外階段，旅游業(yè)可以解決旅游景點(diǎn)淡季不淡的問(wèn)題，包括數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)（含體感技術(shù)和裝置技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等）對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)重大影響。而文旅室內(nèi)化、體驗(yàn)化可以提升文旅體產(chǎn)品的體驗(yàn)性和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，包括家庭消費(fèi)、夜間消費(fèi)、研學(xué)以及一年全天候的消費(fèi)，解決產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的收入來(lái)源。今后，預(yù)計(jì)大批文旅企業(yè)將在已有的主要景區(qū)景點(diǎn)打造體驗(yàn)式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗(yàn)和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)開展文旅營(yíng)銷服務(wù)并銷售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。

IP提升旅游商品消費(fèi)趨勢(shì)

故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP和品牌IP作為頭部?jī)?nèi)容，是形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。IP及其衍生品銷售可以解決旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)積累性的增長(zhǎng)，而不是僅僅依靠一次性現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的項(xiàng)目或者依靠每年投資拉動(dòng)的新增項(xiàng)目。此外，IP還可以帶動(dòng)那些不收門票的景區(qū)創(chuàng)新體驗(yàn)性內(nèi)容并帶動(dòng)旅游商品（文旅商品）銷售，因?yàn)橹挥蠭P體驗(yàn)和品牌體驗(yàn)，消費(fèi)者才會(huì)在旅游景區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)購(gòu)買旅游商品、伴手禮、禮品等。

文旅產(chǎn)業(yè)頭部化趨勢(shì)

對(duì)于很多地方而言，旅游正在成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。文化旅游產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，各地文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步成為龍頭型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，作為頭部化產(chǎn)業(yè)，需要先將旅游項(xiàng)目文創(chuàng)化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌帶動(dòng)其他產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品成為旅游商品，同時(shí)通過(guò)文創(chuàng)化和品牌化實(shí)現(xiàn)附加價(jià)值的提升。比如：以紅色旅游、文化節(jié)和體育為例，其核心價(jià)值來(lái)自旅游產(chǎn)品的提升和延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。此外，細(xì)分領(lǐng)域比如農(nóng)業(yè)文旅，包括對(duì)農(nóng)業(yè)元素的文旅提升，即文旅帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民增收，這是普通農(nóng)業(yè)電商不能比擬的。

旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化趨勢(shì)

旅游項(xiàng)目過(guò)度投資、資金沉淀于土地和硬件設(shè)施的現(xiàn)象將會(huì)扭轉(zhuǎn)。造成過(guò)去幾十年旅游重資產(chǎn)化的原因，一個(gè)是基于國(guó)企保值增值的沖動(dòng)，另外一個(gè)是基于對(duì)旅游商業(yè)模式不熟悉。現(xiàn)在很多文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人開始意識(shí)到輕資產(chǎn)模式的價(jià)值。旅游項(xiàng)目輕資產(chǎn)化是以突出投資內(nèi)容體驗(yàn)為主的經(jīng)營(yíng)模式，需要減少非消費(fèi)型產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品之外的其他重資產(chǎn)投入比重，也包括重視資產(chǎn)投資效益回報(bào)率的提升，減少沉淀資本，減輕成本負(fù)擔(dān)，提高現(xiàn)金收入和盈利水平等。

雙主業(yè)融合趨勢(shì)

隨著旅游業(yè)與其他行業(yè)，比如地產(chǎn)行業(yè)的跨界業(yè)態(tài)的興起，包括旅游地產(chǎn)、健康地產(chǎn)、體育地產(chǎn)等，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)度地產(chǎn)化和重資產(chǎn)的弊端。文旅地產(chǎn)是文旅業(yè)態(tài)和地產(chǎn)業(yè)態(tài)的雙主業(yè)，不應(yīng)該是以文旅名義做地產(chǎn)，不應(yīng)該是地產(chǎn)收入來(lái)補(bǔ)貼文旅。從商業(yè)模式來(lái)看，企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主業(yè)并重，也需要兩個(gè)主業(yè)同時(shí)贏利。比如旅游、體育、健康、養(yǎng)老和地產(chǎn)可以一起做，需要旅游、體育、健康、養(yǎng)老等這些領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)和成熟的商業(yè)模式，而不是僅僅依賴于地產(chǎn)的收入及其地產(chǎn)持續(xù)補(bǔ)貼這些領(lǐng)域。

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