大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.05.28瀏覽次數(shù)：
國內(nèi)歷史街區(qū)競爭日趨激烈，建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象始終存在，許多地方都在積極探索嘗試如何創(chuàng)新。在江蘇省常熟市，當(dāng)?shù)乩贸擎?zhèn)歷史街區(qū)，盤活特色文化資源，使其成為既能服務(wù)在地居民又能吸引游客停留的新型文旅目的地。常熟古里鐵琴銅劍樓知識旅游文化街區(qū)（簡稱“知旅文化街區(qū)”）以“文化為本、旅游為輔”，把知識產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入街區(qū)開發(fā)，逐步構(gòu)造獨(dú)特的文旅體驗(yàn)體系、知識產(chǎn)業(yè)體系和文創(chuàng)商業(yè)體系，獨(dú)辟蹊徑地走出一條文旅融合發(fā)展之路。
閱讀是新古里的文化底色
江蘇常熟自古以來便是中國藝術(shù)創(chuàng)新與知識傳播的重鎮(zhèn)。其中，私家藏書聲名遠(yuǎn)播，從脈望館到絳云樓，一座座質(zhì)樸典雅的藏書樓是中國歷史上千千萬萬藏書人的精神家園。
在常熟古里鎮(zhèn)，中國清代“四大私家藏書樓”之一的鐵琴銅劍樓積淀了獨(dú)有的書香文化底蘊(yùn)。藏書樓的主人瞿氏家族在此讀書、購書、藏書、護(hù)書，體現(xiàn)了常熟歷代知識分子尊重、保護(hù)、傳承知識的文化傳統(tǒng)。與其他藏書家族秘而不宣的傳統(tǒng)不同，瞿家主張“書貴流通，能化身千百，得以家弦戶誦，善莫大焉”，他們開放所藏之書盡供眾人飽覽。當(dāng)時(shí)，瞿氏在鐵琴銅劍樓專辟窗明幾凈的閱讀處，且供應(yīng)茶水膳食，還為遠(yuǎn)道而來的讀者提供食宿之便。新中國成立后，瞿氏后人遵照長輩遺訓(xùn)，將精善之本全部捐給國家，讓知識得到了最好的歸宿。瞿氏五代人歷經(jīng)200余年對知識傳播的接力，不僅體現(xiàn)了瞿氏矢志不渝的家風(fēng)傳承，其化私為公的家國情懷更是令人欽佩。
如今，在古里的青墩塘河旁，鐵琴銅劍樓依然佇立，記載并傳承古里的一脈書香。
為了更好地傳播古里的讀書、藏書文化，2018年8月，立足古里深厚的歷史文化資源，常熟開始整合和對接國內(nèi)外優(yōu)秀知識產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，打造以知識產(chǎn)業(yè)為特征的“鐵琴銅劍樓知識旅游街區(qū)”。2019年，江蘇遠(yuǎn)見控股集團(tuán)與常熟市古里鎮(zhèn)人民政府合作，為“鐵琴銅劍樓歷史文化街區(qū)”的規(guī)劃定位、IP賦能、功能改造、街區(qū)運(yùn)營、品牌直投等共同投入優(yōu)勢資源，國內(nèi)首個(gè)以“知識”為場景的文化旅游街區(qū)——知旅文化街區(qū)亮相。
新知識經(jīng)濟(jì)賦能新場景旅游
兩年來，知旅文化街區(qū)對原來的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素進(jìn)行創(chuàng)新性認(rèn)識和闡釋，布局創(chuàng)新業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)更多文化風(fēng)景，開創(chuàng)了一條人文休閑街區(qū)的全新發(fā)展路徑，通過把鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化和消費(fèi)激活，讓優(yōu)秀的歷史文化回到美好生活中來。
“新古里作為首個(gè)以知識為場景的文化旅游街區(qū)，通過一系列知識活動(dòng)的舉辦，不僅延續(xù)了鐵琴銅劍樓瞿氏家族的藏書精神，更為文旅融合賦能帶來更多元的可能?！背Ｊ焓泄爬镦?zhèn)黨委書記談曉華說。
知旅文化街區(qū)，讓傳統(tǒng)書香和現(xiàn)代生活相匯。
知旅文化街區(qū)建筑面積2萬多平方米，為典型的江南古鎮(zhèn)院街式結(jié)構(gòu)，保存和修復(fù)的“鐵琴銅劍樓”“稼軒堂”“東湖書院”“文昌閣”等歷史建筑，初見書房、明堂美術(shù)館酒店、江南憶書房、未來大書房和鐵琴銅劍樓經(jīng)典書樓5家不同風(fēng)格的書店坐落其中，還有知識餐廳、知識旅店、明堂美術(shù)館酒店、不厭文創(chuàng)、石榴家親子文化營地等新銳文化力量集聚于此，構(gòu)建常熟在地文化與國際潮流美學(xué)生活接軌的人文商業(yè)。
“隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，古里文化街區(qū)的開發(fā)與市場運(yùn)營也將以創(chuàng)新的理念為主導(dǎo)，深度挖掘年輕群體的精神需求，讓知識不再板著面孔，而是有趣起來，讓鐵琴銅劍樓這座‘活化石’真正活化。通過這個(gè)傳遞文化自信的載體，吸引更多年輕人走入文化場景進(jìn)行體驗(yàn)?！苯K遠(yuǎn)見集團(tuán)副總裁、初見書房總經(jīng)理原媛表示。
新知識經(jīng)濟(jì)賦能新場景旅游，小鎮(zhèn)居民對美好生活的需求跟上與日俱增的消費(fèi)升級步伐時(shí)，就可以迸發(fā)出巨大的能量。游客金先生帶著妻兒從江蘇南通前來游玩，當(dāng)晚入住了知識旅店，在街區(qū)的硯江南品嘗了當(dāng)?shù)靥厣穗群?，他們還細(xì)致參觀了鐵琴銅劍樓。“沒想到常熟鄉(xiāng)下還有這么好的地方。”金先生對街區(qū)內(nèi)濃郁的人文氛圍贊不絕口，在小鎮(zhèn)靜靜地走一走、看看書、喝喝茶，讓都市緊張的上班族感覺放松了不少。
特色街區(qū)，留下記憶、記住鄉(xiāng)愁
漫步在初見書房的“知識隧道”，來一場知識與思想的激情碰撞，時(shí)光在此仿佛都慢了下來。
初見書房是知旅文化街區(qū)打造的國內(nèi)首家旅行概念的書店，它將書店場景、人文旅行、知旅社交和美食生活進(jìn)行了創(chuàng)新整合，為消費(fèi)者提供一個(gè)與時(shí)光、智慧對話的社交環(huán)境。原媛告訴記者，過去的兩年中，初見書房共舉辦了50多場人文主題活動(dòng)。
“為了讓這些散漫難尋的傳統(tǒng)色回歸生活，我前后翻閱了400多種文獻(xiàn)典籍，如《爾雅》等，又翻看了近半噸重的故宮圖冊。我發(fā)現(xiàn)每一個(gè)傳統(tǒng)色的名詞，都隱含著幾千年來中國人看待世界的方式，我便想構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)屬中國人的顏色體系，并把它納入我們的傳統(tǒng)文化中。”4月24日，傳統(tǒng)文化傳播學(xué)者郭浩專程趕到初見書房，分享他的新書《大美中國色》中關(guān)于中國顏色的故事。
這也是初見書房策劃的亞洲美學(xué)創(chuàng)思會的第20個(gè)活動(dòng)。這樣的活動(dòng)既面向小鎮(zhèn)居民，也對游客開放。“中國的顏色是歷史和萬物的載體，它不僅記錄在書本里，只要我們愿意感受它，它就在我們的生活中。我們希望大家能重新認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的美好，因?yàn)樗暯恿诉^去與未來，見證了歷史的演變?！痹陆忉屌e辦亞洲美學(xué)創(chuàng)思會的初衷。
打造一個(gè)特色街區(qū)，既要突出地方文化特色，對歷史文化遺產(chǎn)加強(qiáng)保護(hù)、合理利用，也要使其在提供公共文化服務(wù)、滿足人民精神文化生活需求方面充分發(fā)揮作用，提升旅游休閑街區(qū)文化和旅游吸引力和影響力，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。
在這方面，知旅文化街區(qū)借助鐵琴銅劍樓的人文魅力，深入挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的藏書、讀書文化，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開創(chuàng)了文化消費(fèi)的新模式。這些創(chuàng)新性、在地性的活動(dòng)，是對過去知識時(shí)代的回首，更是對未來精神文化的傳承與播種。
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