大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
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日期：2021.05.21瀏覽次數(shù)：
日本和臺灣，作為全球頂級的休閑農(nóng)業(yè)觀光地，自上世紀90年代后期開始迅猛發(fā)展，這一時期正是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)興起的時候，此時傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇到文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)變得時尚，充滿情感，文創(chuàng)給與了日本和臺灣農(nóng)業(yè)靈魂。
突出自身特色，做出產(chǎn)品個性
尋找獨具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個產(chǎn)品，也要力求做精做強。
深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化
如果有時間靜下心，你就不難發(fā)現(xiàn)在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業(yè)。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
多講品牌故事，用情感制造溢價
品牌故事的訴求往往會給產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)，當下營銷的關(guān)鍵，是要會講打動人心的好故事。
追求一魚多吃，創(chuàng)造更多消費價值
許多著名的農(nóng)牧場，在產(chǎn)品設(shè)置中追求一魚多吃，借助文化創(chuàng)意的力量，創(chuàng)造更多的消費價值。
靜心尋找靈感，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝
農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的包裝，一個符合產(chǎn)品同時貼心與客戶的包裝，才是構(gòu)建營銷價值的前提。在農(nóng)產(chǎn)品的形象設(shè)計中，關(guān)鍵是如何在細節(jié)上做文章，有些改變就像窗戶紙一樣一點就通，關(guān)鍵是怎樣靜下心去找尋創(chuàng)意靈感。
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通過產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，改變落后鄉(xiāng)村的命運
在自媒體以及網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的地方，許多偏僻山村的農(nóng)作物土特產(chǎn)，幾乎沒有機會或渠道銷售出去。但是，日本四國地區(qū)的偏僻鄉(xiāng)村“四萬十十和”地區(qū)的土特產(chǎn)，卻透過舊報紙做成的購物袋，成功地推廣出去。
如何行銷一個鄉(xiāng)村呢，最好的方式就是讓當?shù)氐娘L(fēng)土人情深印在人心。由于設(shè)計充滿巧思，不僅傳達了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結(jié)在一起，引起了廣泛的報導(dǎo)和注目。舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。這些舊報紙上所刊載的當?shù)仫L(fēng)土人情，就隨著這些購物袋回到了城市，也隨之深入人心。
直到今天，用當?shù)嘏f報紙做成購物袋的熱度仍持續(xù)發(fā)酵中，不僅成為當?shù)氐奶厣?，由舊報紙做成的購物袋的創(chuàng)意，帶動了位于窮鄉(xiāng)僻壤的這個山村的名聲，并同時帶動了當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷售。
創(chuàng)意組合
體驗創(chuàng)意：為了豐富游客在農(nóng)場體驗方式，通過建立以花卉主題的體驗方式，分別建立了花之舍、干花之社、森林之舍、蒸餾之舍、香水之舍、溫室，不斷開拓以花卉為主題的創(chuàng)意體驗，讓游客深深體味花文化。
產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意：從花卉種植、花期觀光到加工制作花卉相關(guān)產(chǎn)品，如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等這一系列產(chǎn)業(yè)鏈，在豐富園區(qū)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的同時也充分挖掘了花卉產(chǎn)業(yè)的效益。
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營銷創(chuàng)意：免費的旅游觀光，帶動購物消費。依托規(guī)模化產(chǎn)業(yè)形成的大地景觀，發(fā)展產(chǎn)業(yè)觀光旅游，在營業(yè)時間內(nèi)可以免費入園，園區(qū)通過加工、銷售與種植花卉相關(guān)的產(chǎn)品盈利，比如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等等。
啟示：在建立休閑農(nóng)莊的時候，許多人提出了宏大的計劃與目標，其實對于脆弱的鄉(xiāng)村資源而言，特別要防范沒有必要的硬體建設(shè)。需要更注重創(chuàng)意與文化，重視農(nóng)林漁牧資源及當?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝。從打造鄉(xiāng)村特有的品牌，協(xié)助產(chǎn)品的銷售及推廣。
農(nóng)業(yè)是自然而然的文化和創(chuàng)意源頭，文創(chuàng)的融入讓農(nóng)業(yè)擺脫了陳舊古板，休閑農(nóng)業(yè)需要文創(chuàng)使她煥發(fā)出時尚而性感的生命力。
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