旅游策劃的重要性及旅游策劃范圍

日期：2020.05.19瀏覽次數(shù)：

　　旅游策劃規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而，越來越多的人提出，旅游規(guī)劃不能指導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷的要求修編。修編后發(fā)覺，仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營等實際問題。其實，這是由于兩方面原因共同作用形成的結(jié)果。下面，重慶旅游策劃公司為你介紹下旅游策劃的重要性及旅游策劃范圍。

旅游策劃

　　(1)規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。這是規(guī)劃本身存在的問題，規(guī)劃單位的資質(zhì)、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料不詳細等導致規(guī)劃深度不足，定位不準等。旅游規(guī)劃的重要性日益突出，從事旅游規(guī)劃單位也隨之增多，市場競爭因而變得激烈，導致了旅游規(guī)劃低價競爭的出現(xiàn)?？h級規(guī)劃普遍價格已經(jīng)被壓低至20萬甚至更低，低價競爭導致產(chǎn)品的質(zhì)量下降，規(guī)劃的深度降低，規(guī)劃單位因為顧忌各種成本，無力投入資金、人力進行市場調(diào)查;無暇與周邊競爭區(qū)域進行差異化比較;沒有投入足夠的精力對產(chǎn)品進行策劃以及對其可行性進行細致的評估。忽略了上述因素便導致規(guī)劃偏重于原則性的套話、空話，好比醫(yī)生告訴病人你病了，身體不好，但是病人想要知道到底哪里有問題，該怎么治，卻無從下手。這也就是現(xiàn)在規(guī)劃中雖然可能沒有方向性的錯誤，但是也找不到指導性、操作性的內(nèi)容。

　　(2)委托方對規(guī)劃的錯誤理解。委托方要求規(guī)劃完成其所不能完成的任務(wù)。比如針對細分市場的營銷方式、對不同景區(qū)游憩方式的設(shè)計、對旅游收入模式的設(shè)計、對全套產(chǎn)品的策劃或者更有甚者說用規(guī)劃怎么來指導近期操作等問題，都是規(guī)劃所不要求解決的，因為規(guī)劃的使命并不在于此。

　　旅游策劃的內(nèi)涵比較廣泛，常見的有定位策劃、產(chǎn)品策劃、形象策劃、品牌策劃、營銷策劃等。

　　1.旅游策劃之定位策劃

　　顧名思義，就是對旅游產(chǎn)品、旅游市場、品牌形象等進行的定位策劃。定位策劃需要有全局發(fā)展的觀念。

　　2.旅游策劃之產(chǎn)品策劃

　　是指在對旅游資源進行市場調(diào)查，通過創(chuàng)意形成、創(chuàng)意篩選、市場定位、概念形成和市場可行性分析后，為產(chǎn)品開發(fā)做好先導的過程。

旅游策劃

　　3.旅游策劃之營銷策劃

　　旅游營銷策劃旨在幫助旅游生產(chǎn)商或經(jīng)營商根據(jù)目標市場需求設(shè)計適當?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項目。

　　4.旅游策劃之形象策劃

　　是指旅游策劃公司運用自己的知識、經(jīng)驗，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，制訂出最佳的塑造、提升旅游目的地形象的方案的過程。

　　5.旅游策劃之品牌策劃

　　旅游品牌策劃就是塑造、維護、推廣品牌的過程。旅游品牌是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體。沒有強勢的品牌就沒有強勢的經(jīng)濟，在經(jīng)濟全球化時代的今天，確確實實經(jīng)濟的競爭就是品牌的競爭。

　　笨鳥文化旅游發(fā)展集團是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運營商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗，針對旅游目的地的實際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、旅游策劃、運營管理、營銷策劃、業(yè)態(tài)組合、風貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標識系統(tǒng)、IP打造等關(guān)鍵點出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。

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