大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
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日期：2019.06.14瀏覽次數(shù)：
伴隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展、居民收入增加、消費升級加快、“帶薪休假”逐步落實，汽車時代全面來臨，用于旅游的花費越來越高，旅游消費將成為一種剛需，旅游形式將由觀光旅游向休閑旅游和度假旅游轉(zhuǎn)變，大眾旅游時代將全面來臨---旅游策劃就很有發(fā)展前景。
重慶笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運營商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗,針對旅游目的地的實際需要,以"提升游客愉悅度"為核心訴求,從文旅策劃、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)休憩產(chǎn)品、標(biāo)識系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品運營幾個關(guān)鍵點出發(fā),行成一套系統(tǒng)的空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
一、時代呼喚旅游策劃師
旅游策劃師是旅游人力資源中能力和素質(zhì)較高，具有一定旅游專業(yè)知識、專業(yè)技能，能夠進(jìn)行創(chuàng)造性勞動，提供宏觀戰(zhàn)略服務(wù)和落地戰(zhàn)術(shù)的人。旅游策劃人才是推動我國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。
預(yù)計到2020年，我國旅游業(yè)直接就業(yè)人員需求將達(dá)到3300萬人，旅游人才數(shù)量需求將達(dá)到825萬人。但目前，無論從宏觀上還是微觀上來分析我國的旅游人才培養(yǎng)，其布局都不合理。根據(jù)國家旅游局2015年的一份問卷調(diào)查顯示，被訪的5700余名旅游行業(yè)中高層管理人員中，碩士學(xué)歷以上的僅占3.38%，而旅游管理專業(yè)的僅占35.95%，91.22%表示從來沒有或偶爾有與國際業(yè)界朋友交流的經(jīng)歷，41.9%的調(diào)查對象表示沒有相關(guān)證書。
另一方面，我國的高校旅游人才培養(yǎng)面臨著嚴(yán)重缺失。尤其伴隨著近些年的高校擴招，使得各個學(xué)校都面臨著巨大的就業(yè)壓力，旅游專業(yè)的發(fā)展則缺乏良好的規(guī)劃，使得教育效率不高，與旅游行業(yè)的實際需求相脫離，也使得旅游專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生大比例流失到其他行業(yè)。
同時，教育體制極大地制約著教學(xué)水平、人才培養(yǎng)模式太過單一，而辦學(xué)特色少。尤其伴隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟、旅游多元化的發(fā)展態(tài)勢、新旅游經(jīng)濟模式的不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)教育已經(jīng)完全無法跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，旅游策劃人才更成為發(fā)展的短板。
二、什么是旅游策劃呢?
旅游策劃是通過創(chuàng)意，整合、連接與旅游相關(guān)的各種因素，對各細(xì)分目標(biāo)市場需求進(jìn)行調(diào)查研究，提出市場所需要的產(chǎn)品組合，并付諸實施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的一種思考。
包含以下內(nèi)容：
(1)考察項目資源、周邊環(huán)境及相關(guān)資源，進(jìn)行定性的資源分析，對全國及周邊區(qū)域相似的資源進(jìn)行比較分析，形成資源評價報告。
(2)收集相關(guān)市場資料，依據(jù)相關(guān)調(diào)查資源，分析市場需求，提出項目精確的市場定位與市場目標(biāo)。
(3)設(shè)計整個系統(tǒng)的綜合游憩模式，并按照觀賞方式觀賞線路設(shè)計、游樂內(nèi)容策劃、故事編撰與場景布置策劃、體驗?zāi)Ｊ讲邉?、特色餐飲策劃、特色住宿策劃，形成游程游線結(jié)構(gòu);落實“吃住行游購娛”六要素的具體互補鑲嵌系統(tǒng)結(jié)構(gòu);由此形成具體的產(chǎn)品概念性設(shè)計。
(4)賣點策劃與分析、營銷模式設(shè)計、品牌策劃、營銷渠道策劃、促銷思路策劃、管理模式設(shè)計、人力資源開發(fā)策劃、投資預(yù)估、財務(wù)預(yù)測、開發(fā)流程策劃、杠桿運用策劃、商業(yè)模式整合等等。
(5)為旅游房地產(chǎn)做概念性策劃，充分利用項目資源進(jìn)行旅游商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)酒店、度假地產(chǎn)等物業(yè)形態(tài)，形成旅游房地產(chǎn)概念性策劃與初步預(yù)估。
(6)對項目投資運作進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)分項的計劃，以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序與結(jié)構(gòu)板塊，形成具體的工作計劃。
三、旅游策劃書應(yīng)具備哪些功能?
(1)市場認(rèn)知功能。在旅游策劃過程中，要充分尊重市場經(jīng)濟運作規(guī)律，全面掌握旅游行業(yè)發(fā)展動態(tài)，科學(xué)預(yù)測市場前景，準(zhǔn)確把握市場機遇，從而為旅游策劃提供可靠的市場基礎(chǔ)。
(2)資源開發(fā)功能。為旅游項目或者提供文化氛圍、背景，或者其自身經(jīng)過開發(fā)成為旅游項目的一個組成部分。
(3)創(chuàng)意思維功能。作為旅游策劃，首先突出地表現(xiàn)為超凡的創(chuàng)意思維能力。
(4)文案表述功能。旅游策劃是要對資源精準(zhǔn)的提升和點評。
(5)組織協(xié)調(diào)功能。旅游策劃是通過整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過對變化的旅游和價值達(dá)到最大化的過程。在旅游策劃實踐中，不論是旅游產(chǎn)品策劃、還是旅游形象策劃、或者是旅游市場策劃，都會涉及不同的行業(yè)和部門，經(jīng)歷眾多程序與環(huán)節(jié)。旅游策劃應(yīng)具備良好的組織協(xié)調(diào)功能，有效溝通，精心組織，合理安排推動旅游策劃工作順利開展。
四、如何用人力資源管理培養(yǎng)合格的旅游策劃師呢?
人力資源管理是利用現(xiàn)代科技和管理理論，獲取人力資源，對獲取的人力資源進(jìn)行整合、開發(fā)、激勵，有效地發(fā)揮其價值和勞動能力，充分調(diào)動其積極性和創(chuàng)造性，為實現(xiàn)組織目標(biāo)作出最大貢獻(xiàn)，創(chuàng)造更多財富。
旅游企業(yè)人力資源管理是提供一系列基本旅游人才管理職能，也是對旅游策劃人力資源進(jìn)行獲取、保持、評價、發(fā)展和調(diào)整等一系列活動的過程。
隨著中國全域旅游、美麗中國、特色小鎮(zhèn)等文商旅產(chǎn)業(yè)的興起，各種景觀策劃公司、設(shè)計研究院、策劃運營團(tuán)隊如雨后春筍般冒出來?！安邉澏ㄉ?，創(chuàng)意出生意”，策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項目存活率、盈利率的核心節(jié)點。
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