旅游策劃:鄉(xiāng)村旅游該如何借勢(shì)時(shí)下火爆的抖音營(yíng)銷？

日期：2019.05.10瀏覽次數(shù)：

　　如今，重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長(zhǎng)，這都與一個(gè)名為“抖音短視頻”的手機(jī)APP有關(guān)。

　　例如近幾個(gè)月大火的西安永興坊摔碗酒，五塊錢一個(gè)碗。很多游客甚至不遠(yuǎn)千里來(lái)到西安，只是為了摔碗錄個(gè)視頻。

　　雖說(shuō)摔碗酒被不少網(wǎng)友批斗太過(guò)浪費(fèi)資源，只不過(guò)西安的確有一些地區(qū)就是如此習(xí)俗，喝酒摔碗寓意祈福。

　　其他抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟(jì)南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。

　　這些地方都借助抖音平臺(tái)形成了滾雪球式的瘋狂傳播。

　　你以為這些“網(wǎng)紅城市”走紅都是偶然?那是你不知道人家旅發(fā)委、宣傳部費(fèi)有多努力!

重慶洪崖洞

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

　　鄉(xiāng)村旅游該如何借勢(shì)?

　　第一，內(nèi)容挖掘，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)引流

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個(gè)精品比過(guò)千百個(gè)粗劣的視頻。

　　每個(gè)目的地、每個(gè)景區(qū)都會(huì)有很多的旅游產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對(duì)外宣傳的關(guān)鍵。

　　抖音能干什么?抖音可以放大這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)口碑傳播。

　　點(diǎn)贊數(shù)量統(tǒng)計(jì)感興趣的用戶流量，同時(shí)把這個(gè)內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。舉個(gè)例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個(gè)景點(diǎn)帶火一座城市的代表案例。

　　要集中資源打造具有較大傳播價(jià)值的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)或旅游商品，旅游消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)都會(huì)自然惠及全域。

　　第二，培育粉絲社群，縮短營(yíng)銷傳播周期

　　旅游市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì)創(chuàng)造80%的價(jià)值。

　　要通過(guò)確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲取這20%更契合、更忠誠(chéng)的旅游者，再借助他們?nèi)U(kuò)大市場(chǎng)。很多人卻被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項(xiàng)目所吸引，不少人特意來(lái)到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，游客只為體驗(yàn)“水上漂”;五一的重慶實(shí)現(xiàn)了一個(gè)景區(qū)增加50萬(wàn)游客的流量，抖音做到了線上傳播到線下引流的一個(gè)有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費(fèi)，縮短了營(yíng)銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

　　第三，搭建共創(chuàng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全民參與

　　互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過(guò)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺(tái)，并影響著人們?cè)诰€下的生活和行為習(xí)慣。事實(shí)上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來(lái)自民間，從中我們可以窺見(jiàn)營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)真正的全民參與傳播。

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