大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2019.05.08瀏覽次數(shù)：
旅游業(yè)屬于運(yùn)作類創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，正在日益發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生力軍。旅游策劃也具有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的典型特征，離開了創(chuàng)意，旅游策劃就失去了生命力。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須具備創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)思維，完全依靠旅游資源和資金發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)代已經(jīng)過去，依靠創(chuàng)意來提升旅游資源開發(fā)水平、旅游服務(wù)與管理質(zhì)量的時(shí)代已經(jīng)到來。創(chuàng)意空間無限，創(chuàng)意能量無限，它將永遠(yuǎn)站在旅游策劃的巔峰，引領(lǐng)旅游開發(fā)不斷走向深入。
第一，獨(dú)特、新穎、實(shí)用的創(chuàng)意不僅可以在短時(shí)間內(nèi)迅速引起社會公眾的關(guān)注和市場的強(qiáng)勁反應(yīng)，將潛在資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，而且可以大大降低產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、市場營銷、品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)的成本。創(chuàng)意不僅造就了旅游項(xiàng)目的差異化，而且為旅游項(xiàng)目帶來無盡的附加值。因此，創(chuàng)意是旅游策劃的靈魂，創(chuàng)意的形成與遴選是旅游策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)意質(zhì)量是旅游策劃成果水平的重要標(biāo)志。
第二，創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是對舊元素的新組合，創(chuàng)意的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)事物之間的未知聯(lián)系。張家界天門山最高玻璃觀景天橋就是“峽谷”、“棧道”、“玻璃”三個(gè)領(lǐng)域的事物混搭的產(chǎn)物。社會需求與主觀動機(jī)是創(chuàng)意產(chǎn)生的前提;知識與經(jīng)驗(yàn)積累是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ);大腦思考是創(chuàng)意產(chǎn)生的方法;智能放大是創(chuàng)意產(chǎn)生的過程。旅游創(chuàng)意主要來源于旅游資源與社會文化需求兩個(gè)方面，來自時(shí)間、空間、文化三個(gè)維度，來自旅游企業(yè)從業(yè)人員、行政管理部門、競爭對手與合作伙伴四個(gè)領(lǐng)域，并遵循超越定勢、多元思維、誘導(dǎo)激發(fā)、萬物全息、信息交合、衍生裂變六大原理。
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第三，創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維的結(jié)果，主要是思維中非理性因素在起作用，包括靈感、直覺、頓悟、潛意識、情感、意志等。聯(lián)想、類比、組合、臻美是旅游創(chuàng)意中經(jīng)常使用的方法。為了促進(jìn)旅游創(chuàng)意的產(chǎn)生，旅游策劃活動中還經(jīng)常運(yùn)用組織方法(如頭腦風(fēng)暴法、菲利蒲斯66法、635法等)、激發(fā)方法(如暗示右腦法、尋求誘因法、追捕熱線法等)?？赏貙W(xué)為旅游創(chuàng)意的生成提供了形式化模式。
第四，評價(jià)旅游創(chuàng)意水平的因素主要是獨(dú)特性與新穎程度、與旅游產(chǎn)品的相關(guān)性、與市場需求的契合程度(吸引力)、實(shí)際操作性。采取定性與定量相結(jié)合的方法對旅游創(chuàng)意進(jìn)行評價(jià)，是旅游策劃的重要發(fā)展趨勢。
第五，旅游策劃創(chuàng)意應(yīng)立足旅游業(yè)的精神經(jīng)濟(jì)屬性，把握人的深層需求，理解現(xiàn)代社會的現(xiàn)實(shí)與困境，并盡量將創(chuàng)意根植于傳統(tǒng)文化，考慮與現(xiàn)代科技的有機(jī)融合。《印象·劉三姐》、《愛，在四川(熊貓篇)》、《納西古樂》等成功案例值得旅游策劃人員借鑒。
成功的旅游策劃都自覺或不自覺地遵循了創(chuàng)意核心這一原理，以獨(dú)特的創(chuàng)意撬動了旅游市場。從旅游吸引物策劃、產(chǎn)品策劃到形象策劃、市場開拓策劃，無一不是如此。無數(shù)優(yōu)秀的旅游創(chuàng)意，如浙江舟山東極島、云南墨江北回歸線標(biāo)志園、陜西鎮(zhèn)坪國心嶺等，都演繹了成功的旅游策劃，推動了區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。
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