如何策劃旅游景區(qū)的主題

日期：2018.11.09瀏覽次數(shù)：

　　旅游是一種多元產(chǎn)業(yè), 旅游景區(qū)的持續(xù)發(fā)展需要進(jìn)行主題化策劃，突出景區(qū)的靈魂與主線。鮮明的主題是旅游景區(qū)的旗幟和形象, 是景區(qū)內(nèi)涵的具體化, 也是旅游景區(qū)策劃的核心。主題策劃是旅游景區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵所在，任何一個(gè)旅游景區(qū)都應(yīng)有其特定的主題。

　　在旅游規(guī)劃中一個(gè)旅游景區(qū)可供選擇的主題線索非常多，如何提煉出既能體現(xiàn)景區(qū)資源特色，又能迎合旅游市場(chǎng)需求的主題類型是旅游景區(qū)開發(fā)中的首要問題。旅游景區(qū)主題選擇取決于景區(qū)的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過程中，以環(huán)境調(diào)查、提煉亮點(diǎn)、主題選擇、主題項(xiàng)目策劃為路徑，確定旅游景區(qū)發(fā)展主題。

　　旅游景區(qū)主題篩選

　　旅游景區(qū)主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想，往往旅游景區(qū)可供選擇的主題類型非常多，從景區(qū)的旅游資源的構(gòu)成上來看，往往不是由單一資源組成的，可能包含有許多資源類型，如自然風(fēng)光、歷史文化傳說，對(duì)主題公園類景區(qū)來說，可供選擇的主題范圍就更廣，因此確定主題類型比確定主題范圍更為重要。

　　1、與景區(qū)性質(zhì)協(xié)調(diào)一致

　　旅游區(qū)的性質(zhì)一般是指由風(fēng)景資源的構(gòu)成和特色、旅游開發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游區(qū)的主體以及該旅游區(qū)在一定的旅游區(qū)域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅游景區(qū)的性質(zhì)實(shí)際上是由兩方面內(nèi)容所確定的：第一，構(gòu)成旅游景區(qū)旅游資源的類型與特征;第二，旅游景區(qū)在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的地域分工。也就是說，旅游景區(qū)性質(zhì)的確定不但要考慮資源本身特色，要符合區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局。

　　2、突出旅游資源特色

　　特色是旅游目的地吸引力、競(jìng)爭力和生命力的源泉。旅游景區(qū)主題策劃自然要深入挖掘旅游景區(qū)資源特色，尤其針對(duì)外地客源市場(chǎng)的旅游景區(qū)更要在旅游資源上多做文章對(duì)旅游資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中在對(duì)抽象人文要素的發(fā)掘與整理上，力求從整體上把握資源特色。對(duì)景區(qū)旅游資源狀況分析主要從旅游資源類型、旅游資源品味、旅游資源的數(shù)量與規(guī)模以及不同類型的旅游資源的分布與組合等方面進(jìn)行的。不僅要對(duì)景區(qū)內(nèi)旅游資源類型進(jìn)行深入調(diào)查和客觀評(píng)價(jià)，還要與周邊地區(qū)旅游資源進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，挖掘出具有特色的資源進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。

　　3、適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求

　　旅游資源是旅游景區(qū)產(chǎn)品的主要原材料，其本身并不是旅游產(chǎn)品。旅游資源開發(fā)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是由旅游產(chǎn)品的商品性質(zhì)決定的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)需求決定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度的發(fā)展前景。這就要求旅游景區(qū)規(guī)劃要進(jìn)行準(zhǔn)確而細(xì)化的市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，去發(fā)現(xiàn)、挖掘、評(píng)價(jià)、篩選和開發(fā)旅游資源，提煉旅游景區(qū)開發(fā)主題，設(shè)計(jì)、制作和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場(chǎng)進(jìn)而引導(dǎo)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。

　　旅游景區(qū)主題策劃

　　旅游景區(qū)主題策劃的步驟可分為三步：首先，確定旅游景區(qū)性質(zhì)并對(duì)旅游景區(qū)旅游資源與客源市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查與分析，在此基礎(chǔ)上提煉可供選擇的主題線索;其次，主題線索與周邊區(qū)域已開發(fā)景區(qū)的主題類型進(jìn)行對(duì)比，按避同求異、互利互補(bǔ)的原則確定該旅游景區(qū)主題類型;最后，針對(duì)客源市場(chǎng)需求調(diào)查對(duì)所選擇的主題類型進(jìn)行可行性分析，檢驗(yàn)是否與旅游市場(chǎng)需求相一致。

　　旅游景區(qū)主題線索

　　對(duì)于旅游景區(qū)來說可供選擇的主題線索對(duì)于資源依托型旅游景區(qū)來說考慮的因素包括旅游資源的重要程度、突出程度、數(shù)量、體量以及其延伸性和引導(dǎo)性;對(duì)于市場(chǎng)依托型旅游景區(qū)來說考慮的因素有生態(tài)文化、傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化?？梢钥闯?，以上主題類型的選擇線索其選擇次序至關(guān)重要，對(duì)于一個(gè)景區(qū)來說確定其可供選擇的主題要比主題的取舍容易得多。由于人們對(duì)旅游景區(qū)中哪些特征的資源最能體現(xiàn)景區(qū)特色的認(rèn)識(shí)是不一樣的，排序不同主題遴選的結(jié)果也會(huì)截然不同。

　　從以資源為基礎(chǔ)、市場(chǎng)為導(dǎo)向的旅游規(guī)劃原則，以及突出景區(qū)特色的旅游規(guī)劃原則出發(fā)，可供選擇的主題類型的排序應(yīng)注意突出資源特色。因此，可供選擇的主題線索選擇次序如下：

　　( 1) 最重要的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵;

　　( 2) 最突出的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵;

　　( 3) 最多的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵;

　　( 4) 體量最大的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵;

　　( 5) 由景區(qū)資源延伸出的主題;

　　( 6) 由景區(qū)資源引導(dǎo)出的主題;

　　( 7) 以生態(tài)文化為線索重新塑造主題;

　　( 8) 以傳統(tǒng)文化為線索重新塑造主題;

　　( 9) 以現(xiàn)代文化為線索重新塑造主題。

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