論旅游策劃與規(guī)劃

日期：2018.11.19瀏覽次數(shù)：

　　有人說(shuō)在旅游開(kāi)發(fā)中，“策劃定生死，規(guī)劃出乾坤”，然而在大多數(shù)旅游開(kāi)發(fā)中，大家只記住了下半句，或者策劃和規(guī)劃搞亂了次序。規(guī)劃被神話，結(jié)果只能是個(gè)笑話。

　　90%的規(guī)劃都會(huì)失敗

　　策劃與規(guī)劃哪個(gè)更重要?哪個(gè)在前，哪個(gè)在后?你不知道?其實(shí)很多發(fā)展旅游的領(lǐng)導(dǎo)人也不知道!旅游開(kāi)發(fā)，還在二十年前房地產(chǎn)賣(mài)樓花的老套路，拿了地之后，只要設(shè)計(jì)了規(guī)劃圖，效果圖，便開(kāi)始假想賺錢(qián)的時(shí)刻了。旅游開(kāi)發(fā)也還是在沿習(xí)這種“賣(mài)樓花”的惡習(xí)，首先做規(guī)劃，再以規(guī)劃去要政策支持，以規(guī)劃去吸引投資，以規(guī)劃去“說(shuō)服”游客。美其明曰規(guī)劃是政府的第一手材料，第一手資源，第一責(zé)任?？傊痪湓?，規(guī)劃這個(gè)大餅，在政府這邊還真好使，但一定會(huì)好景不長(zhǎng)，先做規(guī)劃的90%的旅游特色小鎮(zhèn)都泡湯了。因?yàn)?，“攤大餅”式的?guī)劃服務(wù)，不做策劃只做規(guī)劃，是很難撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。

　　規(guī)劃策劃順序錯(cuò)位

　　策劃就是策略，策劃就是通過(guò)謀劃、創(chuàng)意和論證，充分考慮旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的現(xiàn)有條件和發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，提出具有巨大價(jià)值的目標(biāo)又可落地執(zhí)行的最佳方案的活動(dòng)。策劃就是全盤(pán)“策”動(dòng)，就是一個(gè)“活”字;策劃就是運(yùn)籌帷幄，決勝千里，就是一個(gè)“勝”字。策劃是戰(zhàn)略、策略、理念、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、前瞻、格局、創(chuàng)意的集大成者。

　　規(guī)劃就是規(guī)規(guī)矩矩的“劃”，是按規(guī)定辦事。按領(lǐng)導(dǎo)旨意做事。規(guī)劃不是不重要，是大多數(shù)的規(guī)劃公司在做“搬運(yùn)工”，千遍一律模式化的規(guī)劃，導(dǎo)致千景一面，萬(wàn)房一色……避重就輕，只重視效果圖，不重視市場(chǎng)?？偸窃诰皡^(qū)園區(qū)的規(guī)劃概念、效果圖表、理論體系上下大功夫花大力氣，卻往往忽視景區(qū)園區(qū)建設(shè)單位的融資投資能力，市場(chǎng)接受能力，游客的體驗(yàn)需求能力。規(guī)劃方的小團(tuán)隊(duì)讓公司和自己賺了個(gè)盤(pán)滿缽滿，拍拍屁股，瀟灑吻別，又屁顛屁顛的踏上了忽悠另一個(gè)景區(qū)園區(qū)的康莊大道。

　　不是夸大策劃，貶低規(guī)劃，而是不能順序錯(cuò)位。景區(qū)園區(qū)項(xiàng)目的整體開(kāi)發(fā)，前期策劃，中期規(guī)劃，后期執(zhí)行這個(gè)順序不能錯(cuò)。就像生孩子，嬰兒頭部先出來(lái)，這才可能順產(chǎn)。如果腳先出來(lái)那就會(huì)很麻煩! 策劃規(guī)劃差別太大

　　景區(qū)園區(qū)策劃的基本任務(wù)是：針對(duì)明確而具體的目標(biāo)，通過(guò)各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成行業(yè)核心、商業(yè)模式、文化標(biāo)桿、主題品牌、游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)特色，從而形成獨(dú)特的旅游文化的“頂層設(shè)計(jì)”，建構(gòu)有效的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)體系和體驗(yàn)體系，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的良性發(fā)展，并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　景區(qū)園區(qū)規(guī)劃的基本任務(wù)是：通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　策劃與規(guī)劃的服務(wù)性質(zhì)差別是很大的。策劃與規(guī)劃的區(qū)別是：規(guī)劃可以讓景區(qū)園區(qū)每年容納100萬(wàn)游客，策劃可以讓景區(qū)園區(qū)每年吸引到100萬(wàn)游客，甚至200萬(wàn)300萬(wàn)游客。景區(qū)園區(qū)規(guī)劃是以“靜”態(tài)為主，以概念和效果圖取勝。規(guī)劃就像農(nóng)夫山泉一樣“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”!景區(qū)園區(qū)策劃是以“動(dòng)”態(tài)為主，以游客火爆為本，以可持續(xù)發(fā)展為勝。策劃就是“一切皆有可能”!

　　其實(shí)，解決旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題，就是別把規(guī)劃當(dāng)策劃，也別把策劃當(dāng)規(guī)劃，先策劃再規(guī)劃，才能讓景區(qū)真正美如畫(huà)。策劃與規(guī)劃，還有很多話

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