文旅產(chǎn)業(yè)下的旅游IP應(yīng)該怎么玩?
IP概念，這個(gè)由電影行業(yè)帶來(lái)的名詞，在旅游行業(yè)變得炙手可熱，旅游IP火爆源于去年，在旅游界有這樣一句話“得IP者得天下”。旅游IP總的說(shuō)來(lái)就是特色元素和符號(hào)，即具備好的形象和故事，但是要知道形象和故事僅僅是好IP的外衣，IP作為一種“擬人存在”，具有其獨(dú)特的氣場(chǎng)才是好IP的本質(zhì)特征。
重慶全域旅游規(guī)劃中的旅游IP是什么?
IP，Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物。對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品。旅游行業(yè)IP，包括BI(行為識(shí)別)、VI(視覺識(shí)別)、MI(理念識(shí)別)等各種I都可以成為IP, 但在這個(gè)體系中只選取其中一個(gè)最具代表性的，定位，認(rèn)知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了。
這個(gè)IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學(xué)，視頻，都是可識(shí)別數(shù)據(jù)。IP意味著大量數(shù)據(jù)、客戶群、還有流量。
IP其實(shí)從來(lái)都不是高大上的東西，它一直是很通俗很簡(jiǎn)單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當(dāng)你回頭看過去，但凡經(jīng)營(yíng)好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨(dú)行的具有鮮明特點(diǎn)的IP存在那里。旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣點(diǎn)，可以是吸引游客的元素，也可能就是一個(gè)故事。
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如同很多的旅游景區(qū)，從一個(gè)傳說(shuō)演變過來(lái)的具象，如山海關(guān)、鹿回頭等等，原不是一個(gè)旅游景點(diǎn)但是故事賦予了景色更多的內(nèi)涵，也就有了旅游景區(qū)。吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗(yàn)故事的內(nèi)容才叫游客有意愿走到旅游景區(qū)里，那就是景區(qū)的賣點(diǎn)。
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IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個(gè)景點(diǎn)，也可以是一個(gè)某一種感覺。例如我們說(shuō)到麗江，就會(huì)想到發(fā)呆、艷遇、放松，就會(huì)在大腦里跳躍出來(lái)一米陽(yáng)光，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手，它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)以生命力。
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為什么要布局IP+旅游?
近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，用戶對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來(lái)越高，因此，旅游消費(fèi)在面對(duì)用戶對(duì)個(gè)性化消費(fèi)、情感消費(fèi)的日益強(qiáng)烈的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應(yīng)運(yùn)而生了。
相比傳統(tǒng)旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，在運(yùn)營(yíng)模式上，IP旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營(yíng)造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值以及良好的綜合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
擁有IP就具備了一定的粉絲基礎(chǔ)，這對(duì)旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷起著倍增的作用，這對(duì)旅游項(xiàng)目的打造，以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展，都有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)!
好的旅游IP應(yīng)該具備哪些氣場(chǎng)?
具有領(lǐng)袖氣質(zhì)
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具有獨(dú)特的價(jià)值體系和文化氣場(chǎng) 即以文化氣場(chǎng)和商業(yè)定位為基礎(chǔ)的故事為載體，表達(dá)IP的價(jià)值體系，使旅游IP具有生命力。當(dāng)然，旅游IP的價(jià)值體系應(yīng)該根據(jù)旅游項(xiàng)目的文化氣場(chǎng)和商業(yè)定位需求來(lái)量身定制。
具有包圍和貫穿的氣場(chǎng) 旅游項(xiàng)目要陪伴一個(gè)人不同的生命階段，也要陪伴不同年代的人。因此，好的旅游IP也需要具有貫穿性。這種貫穿性是旅游IP生命力的體現(xiàn)，也是旅游IP與娛樂IP最大的不同。
具有團(tuán)隊(duì)完美協(xié)作的氣場(chǎng)
這“三格”的完美融合則取決于團(tuán)隊(duì)之間的“濕協(xié)作”?！皾駞f(xié)作”就是以共融共通的文化認(rèn)同和價(jià)值取向?yàn)榛A(chǔ)的協(xié)作關(guān)系。與“濕協(xié)作”相對(duì)應(yīng)的是“干協(xié)作”，“干協(xié)作”指的是團(tuán)隊(duì)成員彼此缺少價(jià)值粘性和文化粘性，純粹以技術(shù)互補(bǔ)為基礎(chǔ)形成協(xié)作關(guān)系。所以，完美達(dá)成這“三格”合作要浸潤(rùn)情感與文化。
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目前，我國(guó)旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營(yíng)銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來(lái)IP一定會(huì)逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購(gòu)物、餐飲等等。
旅游IP的研究，也是對(duì)于旅游景區(qū)的規(guī)劃，營(yíng)銷和管理的一個(gè)方向和探索，把握住IP的方向和未來(lái)為旅游景區(qū)的營(yíng)銷傳播助力，也許就能抓住機(jī)遇成就旅游景區(qū)的輝煌。
笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于旅游空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地式服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要，以"提升游客愉悅度"為核心訴求，從文旅策劃、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案，讓旅行更精彩。
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