大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
日期：2021.06.08瀏覽次數(shù)：
面對逐年上升的營銷指標和運營成本，景區(qū)若過于依賴門票收入，必然要求門票上漲，而這一舉動又會阻礙游客的腳步，造成惡性循環(huán)。要想跳出這一“怪圈”，勢必要挖掘景區(qū)收入中的其他部分——二次消費。
當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。
于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視。可以說，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。
文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。
“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐臍v史文化當(dāng)中尋根溯源。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
一、好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？
1、文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利；
2、沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品；
3、會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
二、如何做好旅游文創(chuàng)？
1、超級IP孵化，打造消費吸金力；
2、塑造自主品牌，打造重復(fù)消費力；
3、極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點；
4、重構(gòu)場景體驗，打造消費主題空間；
5、以游客為中心，需求為導(dǎo)向；
6、文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費方式。
對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。
旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。
子曰：“大音希聲，大象無形”，實踐也證明低調(diào)質(zhì)樸、極簡主義有助于樹立文創(chuàng)品牌的高端形象、建立品牌價值。所以，文創(chuàng)的核心是實用，精髓是文化，方式是設(shè)計。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要以把滿足人們生活需要和展現(xiàn)文化相結(jié)合為標準。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
做文創(chuàng)產(chǎn)品不能先從文物、圖畫、書法等入手，而應(yīng)首先考慮大眾的需求，從讓生活更安全、衛(wèi)生、方便、舒適，讓人們的生活更美好的角度去創(chuàng)作，然后再考慮哪些IP適合與之結(jié)合進行設(shè)計。
文創(chuàng)資源是稀缺的，但創(chuàng)意是無限的。在體驗經(jīng)濟時代下，除了在運用產(chǎn)品市場化思維和在注重知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎(chǔ)之上打造超級IP之外，文創(chuàng)作品更需要觸動大眾的心，這才是景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)的終極使命。
笨鳥（重慶）文化旅游發(fā)展有限公司版權(quán)所有Copyright ? 2005-2017All rights reserved渝ICP備17015477號-1- 文化旅游-- 旅游策劃
渝公網(wǎng)安備50010802003833遙陽科技提供網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)支持服務(wù)
友情鏈接：
旅游策劃
金佛山旅游策劃
峨眉山旅游策劃
茅臺古鎮(zhèn)旅游策劃
綦江老瀛山旅游策劃
赤水丹霞旅游策劃
土城古鎮(zhèn)旅游策劃
安居古城旅游策劃
小三峽旅游策劃
白帝城旅游策劃
丙安古鎮(zhèn)旅游策劃
赤水河谷旅游策劃
飛龍寨景區(qū)規(guī)劃
云門囤景區(qū)規(guī)劃
大洞竹海風(fēng)景名勝區(qū)景區(qū)規(guī)劃
凈心谷景區(qū)規(guī)劃
武陵山大裂谷景區(qū)規(guī)劃
靈巫洞景區(qū)規(guī)劃
四川百島湖景區(qū)規(guī)劃
