奔縣游興起，小城如何接住年輕人的“潑天流量”

日期：2025.06.12瀏覽次數(shù)：

“我宣布，小縣城就是中國(guó)最偉大的發(fā)明！”社交媒體上，這句感慨頻繁出現(xiàn)，精準(zhǔn)道出“奔縣游”爆火的現(xiàn)狀。曾幾何時(shí)，大城市與熱門(mén)景區(qū)是旅游熱門(mén)之選，如今，不少年輕人卻熱衷于走進(jìn)那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小縣城，開(kāi)啟別樣旅程。從文旅行業(yè)視角深挖，這一現(xiàn)象背后的原因、面臨的挑戰(zhàn)以及破局之道，都值得細(xì)細(xì)探究。

一、“奔縣游”緣何爆火

深度體驗(yàn)契合文旅內(nèi)涵

年輕人旅游觀念向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，完美契合文旅產(chǎn)業(yè)追求文化內(nèi)涵與獨(dú)特體驗(yàn)的發(fā)展方向。文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化是旅游的靈魂，小縣城原汁原味的地域文化、民俗風(fēng)情等，正是極具吸引力的文化旅游資源。比如一些小縣城保留著傳統(tǒng)的手工藝、獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)，這對(duì)渴望在旅行中探尋文化差異、豐富閱歷的年輕人來(lái)說(shuō)，是絕佳的體驗(yàn)素材。就像貴州荔波，憑借獨(dú)特的喀斯特地貌景觀和少數(shù)民族文化，隨著高鐵開(kāi)通，成為重要旅游目的地，滿足了游客對(duì)自然與人文融合體驗(yàn)的需求。

交通網(wǎng)絡(luò)助力文旅出行

交通與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在文旅行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和宣傳推廣層面為“奔縣游”提供支撐。便捷交通如同文旅產(chǎn)業(yè)的動(dòng)脈，讓小縣城與外界聯(lián)通，降低游客抵達(dá)的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本。網(wǎng)絡(luò)則成為文旅宣傳的有力翅膀，短視頻、圖文分享等形式，將小縣城的文旅特色迅速傳播，激發(fā)游客的向往。例如，短視頻平臺(tái)上關(guān)于一些小縣城特色美食、古樸建筑的分享，吸引大量年輕人前往打卡。

高性價(jià)比匹配文旅消費(fèi)趨勢(shì)

小縣城旅游的高性價(jià)比，也符合文旅消費(fèi)市場(chǎng)追求多樣化、高性價(jià)比產(chǎn)品的趨勢(shì)。在文旅產(chǎn)業(yè)中，性價(jià)比是影響游客選擇的關(guān)鍵因素之一。小縣城較低的消費(fèi)門(mén)檻，讓年輕人能夠以較少的花費(fèi)獲得豐富的旅行體驗(yàn)，這與文旅產(chǎn)業(yè)滿足不同消費(fèi)層次需求的發(fā)展理念相契合。

二、流量背后的文旅困境

配套設(shè)施制約文旅服務(wù)質(zhì)量

旅游配套設(shè)施不足，嚴(yán)重制約小縣城文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與游客體驗(yàn)。從交通方面看，景區(qū)交通擁堵、停車(chē)場(chǎng)與充電樁短缺，影響游客出行的便利性與舒適性，這違背文旅產(chǎn)業(yè)便捷出行的基本要求。住宿和餐飲質(zhì)量不高，無(wú)法滿足游客對(duì)品質(zhì)和特色的需求，難以在文旅市場(chǎng)中形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

服務(wù)質(zhì)量反映文旅人才短板

旅游服務(wù)質(zhì)量不高，反映出小縣城文旅產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)與管理方面的欠缺。文旅產(chǎn)業(yè)是服務(wù)密集型產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)直接影響游客的滿意度。小縣城中景區(qū)工作人員、導(dǎo)游等服務(wù)水平參差不齊，導(dǎo)致游客在旅行中遇到問(wèn)題無(wú)法得到妥善解決，降低游客對(duì)小縣城文旅的好感度和口碑。

過(guò)度商業(yè)化破壞文旅資源本真性

過(guò)度商業(yè)化破壞文旅資源的本真性。文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化資源的保護(hù)與可持續(xù)利用，過(guò)度商業(yè)化會(huì)使小縣城失去原有的文化魅力和特色，這與文旅產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值背道而馳。比如一些小縣城為追求經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)古街、古建筑過(guò)度開(kāi)發(fā)，破壞原有的歷史風(fēng)貌，使游客難以感受到原汁原味的地域文化。

三、破局，實(shí)現(xiàn)文旅蝶變

完善設(shè)施，夯實(shí)文旅硬件基礎(chǔ)

完善旅游配套設(shè)施，是提升小縣城文旅產(chǎn)業(yè)硬件水平的關(guān)鍵。加大對(duì)交通、停車(chē)場(chǎng)、充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，優(yōu)化景區(qū)周邊交通組織，確保游客順暢出行，這是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障；完善公共服務(wù)設(shè)施。進(jìn)行智慧化改造，免費(fèi)WiFi覆蓋核心區(qū)，開(kāi)發(fā)小程序整合電子導(dǎo)覽、廁所導(dǎo)航、緊急求助功能；注重細(xì)節(jié)提升。統(tǒng)一設(shè)計(jì)具有地方特色的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、休憩座椅等。

提升服務(wù)，增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力

提升旅游服務(wù)質(zhì)量，是增強(qiáng)小縣城文旅產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的核心。加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，打造一支高素質(zhì)的文旅服務(wù)團(tuán)隊(duì)。從景區(qū)工作人員、導(dǎo)游到餐飲住宿服務(wù)人員，都要以熱情、專業(yè)的態(tài)度迎接游客，提供貼心服務(wù)，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，形成良好的文旅口碑傳播效應(yīng)。

挖掘文化，打造文旅獨(dú)特品牌

注重文化挖掘與保護(hù)，是小縣城文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗風(fēng)情，將其融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，打造獨(dú)特的文旅品牌，這符合文旅產(chǎn)業(yè)以文化為核心的發(fā)展理念。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先原則，保持小縣城的原生態(tài)風(fēng)貌和文化特色，實(shí)現(xiàn)旅游與文化、生態(tài)的和諧共生，確保文旅資源的長(zhǎng)期吸引力。

四、小結(jié)

“奔縣游”的興起，為小縣城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。小縣城只要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，從文旅產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)做好提升與改進(jìn)，就能接住年輕人的“潑天流量”，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓更多人領(lǐng)略到小城故事的獨(dú)特魅力，使小縣城成為文旅產(chǎn)業(yè)版圖中熠熠生輝的目的地。

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奔縣游興起，小城如何接住年輕人的“潑天流量”

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