大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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一站式 · 強(qiáng)落地
日期：2023.02.16瀏覽次數(shù)：
“江上之清風(fēng)，山間之明月?！惫沤裰型獯蠹叶伎释鴵肀ё匀唬貧w自然。在露營(yíng)中人們能真切感受自然的變化，能在新鮮的環(huán)境中放空自己。
——《艾媒咨詢》
露營(yíng)是后疫情時(shí)代流行的新時(shí)尚生活方式之一，深受中青年群體青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)活動(dòng)的主要參與人員集中在26-30歲左右的青年，大部分露營(yíng)參與人群選擇1-3天體驗(yàn)露營(yíng)，體現(xiàn)了人們旅游選擇中的“微度假”屬性。
傳統(tǒng)的旅游形式已不在滿足人們的消費(fèi)需求、情感需求，露營(yíng)旅游的自由性、隨意性、休閑性、特色性正在被旅游者們發(fā)現(xiàn)并逐漸重視。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究，在近十年期間，露營(yíng)企業(yè)持續(xù)增加，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，2020年企業(yè)數(shù)量漲幅接近200%，2021年企業(yè)數(shù)量漲幅超過78%，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)62.5%。
——《艾媒咨詢》
這一切離不開政策的支持，國(guó)家大力鼓勵(lì)支持露營(yíng)旅游健康發(fā)展。文化和旅游部會(huì)同中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委、公安部、應(yīng)急管理部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家體育總局等13家部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）指導(dǎo)意見》明確，支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場(chǎng)、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下提供露營(yíng)服務(wù)，鼓勵(lì)城市公園利用空閑地、草坪區(qū)、林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動(dòng)使用。
同時(shí)也與疫情時(shí)代人們緊張的心理狀態(tài)息息相關(guān)，人們選擇采用“微度假”的形式來積極放松自己，轉(zhuǎn)換不同的生活環(huán)境，參與體驗(yàn)不同的活動(dòng)形式，從而滿足自己的娛樂需求，尋求心理慰藉。
“你露營(yíng)了嗎”“這周露營(yíng)去嗎”這些話語已經(jīng)成為了朋友們互相打招呼的日常話語。從原本的“看什么”、“吃什么”到現(xiàn)在的“玩什么”，消費(fèi)者們對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的要求逐漸加強(qiáng)。露營(yíng)活動(dòng)作為人們線下文娛的新方式和年輕人線下社交的新寵，需要不斷創(chuàng)新、升級(jí)才能跟上市場(chǎng)的步伐。
“露營(yíng)+”也就成為了營(yíng)地的主要發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“露營(yíng)+”在基礎(chǔ)上不斷更新，運(yùn)用不同場(chǎng)地、不同主題活動(dòng)，將人們的吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬M(jìn)行緊密結(jié)合，“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地+田園”、“營(yíng)地+研學(xué)”、“營(yíng)地+體育”、“營(yíng)地+玩樂”、“營(yíng)地+演藝”等場(chǎng)地結(jié)合的多種模式已經(jīng)在全國(guó)遍地開花。
在游玩項(xiàng)目上，“賞花+露營(yíng)”、“房車+露營(yíng)”、“露天音樂會(huì)+露營(yíng)”、“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品深受游客追捧。一些時(shí)下熱門的社交屬性強(qiáng)的、受年輕人歡迎的玩法，比如篝火晚會(huì)、星空KTV、圍爐夜話、狼人殺、劇本殺等，也在被許多營(yíng)地實(shí)時(shí)更新，融入多樣的露營(yíng)產(chǎn)品系列中去。
露營(yíng)+野炊
露營(yíng)+篝火晚會(huì)
露營(yíng)+房車
露營(yíng)+露天音樂會(huì)
露營(yíng)+旅拍
露營(yíng)+垂釣
除露營(yíng)活動(dòng)外，許多綜藝節(jié)目也以露營(yíng)為主題打造了許多綜藝節(jié)目。
愛奇藝《一起露營(yíng)吧》
浙江衛(wèi)視《追星星的人2》
湖南衛(wèi)視《花兒與少年露營(yíng)季》
除以上這些經(jīng)典露營(yíng)產(chǎn)品外，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)消費(fèi)者也期待在露營(yíng)中融入親子、農(nóng)家樂、音樂舞蹈和冒險(xiǎn)元素，不同元素的融入也有助于增添露營(yíng)新體驗(yàn)，從而吸收到更多的消費(fèi)者。
在露營(yíng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，露營(yíng)旅游也仍存在著許多不足。露營(yíng)地建設(shè)不完善、露營(yíng)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、規(guī)劃運(yùn)營(yíng)管理不完善等問題仍暴露在大眾眼前，亟需改善。在各大露營(yíng)地規(guī)劃時(shí)，應(yīng)因地制宜統(tǒng)籌全局做好規(guī)劃，并且要完善露營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀慌c人文資源，強(qiáng)化當(dāng)?shù)靥厣幕c露營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合，開發(fā)具有高參與性、強(qiáng)品牌性的露營(yíng)活動(dòng)旅游產(chǎn)品，并且要提高相關(guān)從業(yè)人員綜合素質(zhì)，打造安全、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)、美好的露營(yíng)旅游環(huán)境。
“露營(yíng)+”也不局限于在文旅行業(yè)中，在服飾行業(yè)、食品行業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)、家居行業(yè)等等，“露營(yíng)+”也可以作為主題性的風(fēng)格，融入到多種場(chǎng)景中，為人們的生活帶來更多創(chuàng)新性的體驗(yàn)，讓露營(yíng)不僅僅只在戶外存在，也可以進(jìn)入到人們的室內(nèi)生活中。
露營(yíng)市場(chǎng)未來可期，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)市場(chǎng)上，笨鳥要緊跟時(shí)代趨勢(shì)，充分研究當(dāng)下火熱的旅游產(chǎn)品，抓住創(chuàng)新點(diǎn)，探索其發(fā)展路徑和優(yōu)勢(shì)，在滿足露營(yíng)地基本需求的同時(shí)，發(fā)揮自己“創(chuàng)意好、落地強(qiáng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從時(shí)下新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)中，提高營(yíng)地空間質(zhì)量，幫助露營(yíng)營(yíng)地向多元化、創(chuàng)新化、藝術(shù)化的道路發(fā)展，讓露營(yíng)活動(dòng)更加豐富多彩，滿足人們對(duì)露營(yíng)不斷提高的期待和需求。
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