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近十年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)提升、創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)比較好的發(fā)展態(tài)勢。
十年間，鄉(xiāng)村旅游年接待人次從近8億躍升到30億
美麗鄉(xiāng)村望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，正成為更多人休閑度假的好去處。順應(yīng)人民群眾需求，不斷完善鄉(xiāng)村旅游頂層設(shè)計(jì)，文化和旅游部聯(lián)合有關(guān)部門完善政策舉措，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策文件，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，滿足人民美好生活需要。鄉(xiāng)村旅游供給不斷豐富。文化和旅游部創(chuàng)新推出1299個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，策劃“體驗(yàn)脫貧成就 助力鄉(xiāng)村振興”“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”等主題，打造一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。全國各地涌現(xiàn)出一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地。
十年間，全國鄉(xiāng)村旅游年接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。文化和旅游部會(huì)同相關(guān)部門實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，形成“景區(qū)帶村”“合作社+農(nóng)戶”等模式，幫助2.26萬個(gè)建檔立卡貧困村脫貧摘帽。據(jù)測算，鄉(xiāng)村旅游對本地區(qū)農(nóng)民就業(yè)貢獻(xiàn)率超過35%，讓農(nóng)民不離土不離鄉(xiāng)就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興和農(nóng)民全面發(fā)展。2021年，文化和旅游部推薦浙江余村和安徽西遞村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，向世界展示了中國鄉(xiāng)村全面振興的生動(dòng)實(shí)踐和卓越成效。
我國幅員遼闊，鄉(xiāng)村異彩紛呈。多樣化和差異化是鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。
陜西省袁家村把恢復(fù)關(guān)中民俗，重建鄉(xiāng)村生活作為旅游核心吸引物，打造出獨(dú)具特色的關(guān)中印象體驗(yàn)地，通過挖掘傳統(tǒng)的民俗文化、農(nóng)耕文明、民間技藝等文化元素促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的全面發(fā)展。
浙江安吉余村踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)有機(jī)結(jié)合，從曾經(jīng)的礦山經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村集體年收入從2005年的91萬元增加到如今的800多萬元，人均可支配收入從8700元增加到6.1萬元。
江蘇省宜興市洑西村依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村人居環(huán)境，圍繞鄉(xiāng)土景觀與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形成多元化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，面向長三角消費(fèi)市場，通過舉辦楊梅采摘節(jié)、挖筍體驗(yàn)等農(nóng)事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品(5.330, 0.06, 1.14%)銷售，每年為全村農(nóng)戶帶來3000多萬元的經(jīng)濟(jì)收益。
鄉(xiāng)村旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜合效益日益凸顯
今年以來，文化和旅游部把握旅游消費(fèi)回暖關(guān)鍵窗口期，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)力點(diǎn)，不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大宣傳推廣力度，鄉(xiāng)村旅游成為各大節(jié)假日旅游消費(fèi)的主力產(chǎn)品。據(jù)監(jiān)測點(diǎn)數(shù)據(jù)測算，鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)跑整體旅游市場，在2季度率先實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，在暑期達(dá)到消費(fèi)高潮。鄉(xiāng)村旅游供需高度適配，有效釋放消費(fèi)潛力，成為引領(lǐng)旅游市場企穩(wěn)回升的主要力量。
鄉(xiāng)村旅游打造城鄉(xiāng)融合發(fā)展新模式。鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式與現(xiàn)代旅游需求，是城鄉(xiāng)居民共建共享、共同參與的事業(yè)。文化和旅游部推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)，先后推出100家中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，試點(diǎn)推廣“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作模式，引導(dǎo)和整合設(shè)計(jì)企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、新媒體平臺(tái)等社會(huì)力量發(fā)揮優(yōu)勢，深入鄉(xiāng)村以文化創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。鄉(xiāng)村旅游吸引城鎮(zhèn)資本、人才、技術(shù)進(jìn)村下鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動(dòng)的通道日益暢通。
鄉(xiāng)村旅游繪就共同富裕新圖景。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，各地探索出“開展經(jīng)營獲益”“提供勞務(wù)獲益”“出售產(chǎn)品獲益”“土地流轉(zhuǎn)獲益”“要素入股獲益”等利益分享機(jī)制，保障了農(nóng)民主體地位和持續(xù)獲益，不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距。共同富裕是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。鄉(xiāng)村旅游傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，讓游客在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，提升農(nóng)民精神風(fēng)貌和鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度，促進(jìn)人民物質(zhì)生活和精神生活共同富裕。
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