大文旅 · 小創(chuàng)意
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日期：2022.09.27瀏覽次數(shù)：
中國(guó)旅游研究院22日在線上發(fā)布《2022年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，今年上半年，本地化、近距離、多樣化的文化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。未來(lái)，在國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟(jì)模式將持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)活力。
本報(bào)告基于中國(guó)旅游研究院自主調(diào)研平臺(tái)、上海創(chuàng)圖文化云平臺(tái)開(kāi)展的面向消費(fèi)端和供給端的調(diào)研。報(bào)告分析，2022年上半年受國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)影響，全球文化消費(fèi)市場(chǎng)整體收緊。
從供給來(lái)看，報(bào)告稱，受訪企業(yè)中76.3%的企業(yè)表示文化消費(fèi)的業(yè)務(wù)規(guī)模顯著下降，21.2%的受訪者表示業(yè)務(wù)規(guī)模有一定的下降。對(duì)于納入調(diào)查的245家企業(yè)從細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)查可以看出，文化娛樂(lè)服務(wù)、文娛用品消費(fèi)、文化和旅游消費(fèi)、教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)量有不同程度的下降，只有少部分的企業(yè)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定和一定的增長(zhǎng)。
報(bào)告進(jìn)一步分析，上半年文化消費(fèi)呈現(xiàn)本地化、近距離、多樣化特點(diǎn)。居民文化消費(fèi)的線下場(chǎng)景主要集中在都市商圈、休閑街區(qū)、文化場(chǎng)館、城市周邊及鄉(xiāng)村。居民和游客的文化消費(fèi)內(nèi)容主要包括文化熏陶和藝術(shù)體驗(yàn)，文化場(chǎng)館參觀、觀影賞劇、居民文化體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和科技動(dòng)漫等內(nèi)容。線上空間成為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)和休閑的主要場(chǎng)景。居民的線上文化休閑消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容集中在在線影視、視頻直播、線上展演、文化場(chǎng)館云體驗(yàn)、在線網(wǎng)課等內(nèi)容。
文化和旅游繼續(xù)融合。超過(guò)九成的受訪者表示在旅游中進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容包括文化場(chǎng)館的參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀演、民俗體驗(yàn)等內(nèi)容，文化消費(fèi)在旅游整體花費(fèi)中占的比例主要集中在10%至30%和30%至60%。游客對(duì)于異地文化的感知更為強(qiáng)烈，在旅游文化消費(fèi)安排中51%的受訪者選擇隨機(jī)進(jìn)行文化休閑活動(dòng)，21.2%的受訪者表示專門定制文化體驗(yàn)行程，27%的受訪者選擇夜間文化消費(fèi)體驗(yàn)。
人們對(duì)美好精神文化生活的向往從未停止，對(duì)未來(lái)文化休閑的體驗(yàn)和消費(fèi)依然充滿熱情。受訪居民對(duì)于未來(lái)都表示會(huì)增加未來(lái)的文化消費(fèi)頻次還有文化消費(fèi)的支出；超過(guò)八成受訪企業(yè)對(duì)于文化消費(fèi)市場(chǎng)的前景表示看好或者非常看好，七成受訪企業(yè)表示未來(lái)增加或顯著增加文化消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)投入，文化消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。
報(bào)告展望，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟(jì)模式將持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)活力。
首先，鄉(xiāng)村文化消費(fèi)新空間前景廣闊。企業(yè)端調(diào)查顯示，51.8%的受訪者表示會(huì)積極回應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村領(lǐng)域的旅游資源投入；32.8%的受訪企業(yè)正在探索文化和旅游消費(fèi)創(chuàng)新，對(duì)于下沉市場(chǎng)旅游低線城市和鄉(xiāng)村有一定的傾斜。
同時(shí)，文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的投入將會(huì)持續(xù)加碼?；趯?duì)于當(dāng)前及未來(lái)的消費(fèi)領(lǐng)域集中度調(diào)查可以顯示，57.4%的受訪企業(yè)認(rèn)為文化消費(fèi)市場(chǎng)將向文創(chuàng)和非遺的文化產(chǎn)品集中，傳統(tǒng)的出版物、廣播、影視劇等比重會(huì)下降，未來(lái)文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的加碼還是會(huì)不斷持續(xù)。
此外，社群經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)居民關(guān)注的社群主要包括興趣類社群、知識(shí)分享類、休閑娛樂(lè)和購(gòu)物類社群。社群基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)會(huì)聚了大量資源，通過(guò)線上線下(28.100, 0.55, 2.00%)融合，通過(guò)交互方式可以更好地促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。
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