大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.09.14瀏覽次數(shù)：
隨著各地中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，今年暑期畫(huà)上了句號(hào)。來(lái)自多家OTA的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑假，紅色旅游市場(chǎng)中，親子客群及企事業(yè)單位團(tuán)隊(duì)成為主要客群，紅色旅游目的地在表達(dá)形式方面更加多元。采訪中，多位業(yè)者表示，面對(duì)新的市場(chǎng)需求，紅色目的地、景區(qū)還有很大的創(chuàng)新空間。
客群：企事業(yè)單位周邊游
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期紅色旅游產(chǎn)品整體訂單量環(huán)比今年5、6月份上漲近4倍。其中，親子客群在所有訂單中的占比為30％。Z世代群體比重顯著提升，暑期選擇紅色旅游景區(qū)出游的00后游客環(huán)比6月增長(zhǎng)了33％。
途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受疫情影響，暑期紅色旅游以本地周邊景區(qū)為主，懷柔第一黨支部紀(jì)念館、韶山毛澤東同志紀(jì)念館、淮安周恩來(lái)紀(jì)念館、井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、白洋淀風(fēng)景區(qū)、西柏坡景區(qū)等紅色旅游景區(qū)吸引了眾多周邊游的親子群體。
來(lái)自同程的調(diào)研數(shù)據(jù)和平臺(tái)暑期訂單數(shù)據(jù)顯示，親子游、研學(xué)游及企事業(yè)單位的團(tuán)隊(duì)游是暑期紅色旅游的3個(gè)主力。從具體需求來(lái)看，親子家庭客群選擇親子游主題線路及紅色夏令營(yíng)產(chǎn)品的比例較高，企事業(yè)單位團(tuán)體客群選擇紅色定制游的比例最高，主要以企業(yè)黨建、紅色歷史學(xué)習(xí)研討等需求為主，企事業(yè)單位的紅色主題團(tuán)體活動(dòng)在7月出現(xiàn)了兩位數(shù)的漲幅。另外，以青少年群體為主的紅色夏令營(yíng)活動(dòng)較去年也有顯著增加。不少紅色旅游主題景區(qū)在文化體驗(yàn)上下足了功夫，一定程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)多元化的體驗(yàn)需求，老景點(diǎn)新場(chǎng)景吸引了更多本地及周邊游客前往。
來(lái)自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，紅色教育基地、名人故居、紅色紀(jì)念館等寓教于樂(lè)的場(chǎng)所，是年輕游客和親子客群最關(guān)注的3類(lèi)紅色旅游景點(diǎn)?！半S著客群的不斷年輕化，紅色旅游的定義范圍也在不斷拓寬，除革命舊址、紀(jì)念館、先烈故居等傳統(tǒng)紅色景點(diǎn)外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，或是去貴州的中國(guó)天眼感受大國(guó)重器帶來(lái)的震撼，都是紅色旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。
產(chǎn)品：沉浸式體驗(yàn)受歡迎
采訪中，記者了解到，VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D體驗(yàn)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用讓紅色旅游目的地、景區(qū)的表達(dá)形式更為豐富，紅色旅游目的地及景區(qū)正在從過(guò)去的參觀講解，向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，沉浸式體驗(yàn)成為最大亮點(diǎn)。
馬蜂窩此前發(fā)布的紅色旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，超過(guò)40％的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于沉浸式體驗(yàn)?！袄缭诮饔诙?，游客在參觀中國(guó)紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念館之余，還可以品嘗具有當(dāng)?shù)靥厣募t色主題美食，觀看紅色主題水幕電影，親手學(xué)習(xí)草鞋制作，嘗試臍橙采摘，住進(jìn)可以露營(yíng)的紅色主題民宿……全方位的深度體驗(yàn)提升了紅色旅游的知識(shí)性和趣味性?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這種將紅色旅游與科技文化、潮流玩法結(jié)合打造出來(lái)的深度體驗(yàn)游產(chǎn)品，也是深受市場(chǎng)歡迎。
“通過(guò)深度還原歷史場(chǎng)景，既讓游客擁有更加沉浸的體驗(yàn)，也讓紅色文化得到更有效的傳播?！蓖九Ｂ糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“例如，貴州遵義會(huì)址—婁山關(guān)—茍壩會(huì)址—茅臺(tái)鎮(zhèn)5日游便是結(jié)合紅色景點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)教學(xué)、情景模擬，通過(guò)吃紅軍飯、穿紅軍服、走一段長(zhǎng)征路等方式寓教于游，充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能。江西井岡山革命博物館則是通過(guò)視頻、3D、AR互動(dòng)等數(shù)字化的展示形式為游客帶來(lái)沉浸式游覽體驗(yàn)?！?/span>
“今年暑期熱門(mén)紅色旅游線路產(chǎn)品都有一個(gè)非常明顯的特征，主題旅游景區(qū)利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D體驗(yàn)等先進(jìn)技術(shù)，直觀生動(dòng)地呈現(xiàn)歷史事件和場(chǎng)景，讓紅色歷史‘活’起來(lái)，讓游客從旁觀者變成參與者。”攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人觀察到，還有的紅色主題旅游景區(qū)會(huì)創(chuàng)作劇本，將游客引入“情景體驗(yàn)”，以一種更加潮流、更加符合年輕人需求的方式來(lái)呈現(xiàn)紅色文化。
“今年暑期，為豐富年輕消費(fèi)者精神文化生活，中旅旅行將紅色主題教育與文旅產(chǎn)品緊密融合，創(chuàng)新推出了3款沉浸式紅色劇本演繹產(chǎn)品，融合諜戰(zhàn)、情感、揭秘等內(nèi)容主題，創(chuàng)新紅色主題教育活動(dòng)形式，將紅色革命故事融入沉浸式文旅產(chǎn)品體驗(yàn)中，提升了紅色文旅產(chǎn)品的趣味性，受到了市場(chǎng)歡迎。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，除了打造沉浸式體驗(yàn)，將紅色旅游與影視作品、熱門(mén)IP巧妙結(jié)合之外，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也是傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場(chǎng)的活力的有效創(chuàng)新手段。在北京的魯迅博物館中，游客在參觀學(xué)習(xí)之余可以買(mǎi)到創(chuàng)意十足的魯迅主題文創(chuàng)作為紀(jì)念，喝一杯有著“魯迅拉花”的主題咖啡，還能來(lái)一次年輕人熱衷的印章收集之旅。這些全新潮流體驗(yàn)讓魯迅博物館在今年一躍成為了年輕人在馬蜂窩以及一些熱門(mén)社交平臺(tái)爭(zhēng)相分享的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。
建議：目的地要持續(xù)創(chuàng)新
“我們看到，青年正在成為紅色旅游的主力軍，他們更喜歡個(gè)性化的、體驗(yàn)內(nèi)容豐富的紅色旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)類(lèi)、沉浸式旅游項(xiàng)目更受青睞。紅色旅游景區(qū)可以開(kāi)發(fā)與科技文化、潮流玩法融合創(chuàng)新的紅色文化深度體驗(yàn)?！蓖搪糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，有相當(dāng)一部分的紅色旅游景區(qū)還停留在單一參觀講解的階段，沒(méi)有跟上消費(fèi)趨勢(shì)的變化，但一批勇于嘗試的景區(qū)已經(jīng)能夠運(yùn)用科技手段、通過(guò)在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新來(lái)提升紅色旅游的吸引力。不過(guò)，需要注意的是，任何景區(qū)在擁抱科技化、現(xiàn)代化的同時(shí)，不能拋棄紅色旅游在文化引領(lǐng)和教育中的獨(dú)特性。
途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，城市周邊的紅色景點(diǎn)、紅色基地資源還有待深入挖掘，比如結(jié)合城市周邊生態(tài)旅游資源，開(kāi)發(fā)更多“紅色+周邊”“紅色+鄉(xiāng)村”旅游產(chǎn)品，增加城市居民的參與度，讓紅色旅游融合發(fā)展成為常態(tài)。此外，隨著紅色旅游市場(chǎng)的年輕化，“紅色+研學(xué)”產(chǎn)品也有待不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。
有業(yè)者表示，許多革命老區(qū)和紅色旅游資源集中區(qū)都在鄉(xiāng)村。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這也是現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的短板所在。
“在旅游過(guò)程中，目的地停留間夜越多，所需消費(fèi)場(chǎng)景就越多，從而產(chǎn)生的消費(fèi)可能性也越大。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，能不能讓客人住下來(lái)非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來(lái)。盡管目前鄉(xiāng)村旅游中交通、設(shè)施、服務(wù)的瓶頸已經(jīng)基本解決，但住宿品質(zhì)依然欠缺，對(duì)吸引高端客人，提升餐飲、購(gòu)物等本地消費(fèi)的能力不足?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，攜程集團(tuán)通過(guò)投入資金、技術(shù)、人力和營(yíng)銷(xiāo)資源等方式，建設(shè)度假農(nóng)莊，助力鄉(xiāng)村旅游提升住宿體驗(yàn)?！皵y程一年內(nèi)已經(jīng)打造9家度假農(nóng)莊落地生根，其中安徽金寨大灣店、河南林州石板巖店都緊靠知名紅色旅游景區(qū)。紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的緊密結(jié)合，有助于形成‘1＋1＞2’的強(qiáng)效合力。未來(lái)，攜程將打造更多‘紅色＋鄉(xiāng)村’的成功案例，通過(guò)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃帶動(dòng)紅色旅游發(fā)展?！?/span>
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