大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.08.29瀏覽次數(shù)：
近兩年來，旅游業(yè)在疫情沖擊下再陷“停擺”困境。據(jù)同花順iFind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月26日，A股已披露半年報(bào)的8家旅游上市公司營收、凈利潤全線下滑，從此前已發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績預(yù)告看，今年上半年旅游業(yè)上市公司紛紛預(yù)計(jì)虧損。
回望過去兩年，2020年上半年旅游業(yè)遭遇疫情的沖擊，營收、凈利集體下挫，最慘者凈利一度下滑1972%，不過，隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)，2021年上半年旅游業(yè)上市公司營收、凈利情況已大面積“由降轉(zhuǎn)升”。
“疫情對旅游業(yè)的影響首當(dāng)其沖?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧告訴《證券日報(bào)》記者，“今年上半年全國疫情多發(fā)，尤其部分重點(diǎn)城市持續(xù)時間較長，嚴(yán)重影響了旅游出行，而旅游上市公司又多以經(jīng)營跨省游為主，索道、景區(qū)交通運(yùn)輸、酒店、旅游演藝等業(yè)務(wù)都會遇冷?！?/span>
上半年旅游業(yè)再陷“停擺”
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已披露半年報(bào)的8家旅游業(yè)上市公司上半年?duì)I收、凈利潤均呈現(xiàn)不同程度下滑，從下滑幅度看，營收下滑幅度保持在100%以內(nèi)，凈利潤下滑幅度在4%-650%區(qū)間不等。
對于業(yè)績下滑，有上市公司在半年報(bào)中表示，今年上半年，受國內(nèi)疫情多次起伏的影響，我國旅游業(yè)發(fā)展仍面臨較大壓力，游客出游需求持續(xù)收窄，旅游市場活力不足。
據(jù)文旅部發(fā)布的《2022年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?/span>14.55億，比上年同期下降22.2%；國內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.17萬億元，比上年同期下降28.2%。
“總的來說，國內(nèi)旅游呈現(xiàn)年初平穩(wěn)開局、二季度受疫情影響大、端午節(jié)假期探底回升的態(tài)勢，游客更加偏好本地游、周邊游等近距離、短時間、高頻次的‘微旅游’、‘微度假’”上述上市公司在半年報(bào)中直言。
事實(shí)確如此。數(shù)據(jù)顯示，相比第一季度，第二季度對旅游上市公司上半年業(yè)績拖累更為明顯。如九華旅游主要風(fēng)景區(qū)九華山，毗鄰長三角地區(qū)，公司在半年報(bào)中稱，上半年尤其3月以來受主要客源地長三角地區(qū)疫情嚴(yán)重沖擊，公司經(jīng)營生產(chǎn)受到了較大波及，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。
此外，峨眉山A也在半年報(bào)中直言，年初“冬奧熱”疊加春節(jié)黃金周，公司開展的冰雪溫泉節(jié)受到市場熱捧，經(jīng)營實(shí)現(xiàn)“開門紅”，但自2月中旬開始，國內(nèi)多地爆發(fā)新冠疫情，旅游業(yè)承受巨大壓力，公司門票、索道、酒店等各板塊收入恢復(fù)受阻，利潤由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)悉，僅第二季度，峨眉山景區(qū)接待人次同比下降了73.8%。
展望第三季度，鄧寧向《證券日報(bào)》記者談道：“旅游依然有賴于疫情發(fā)展和防疫政策的情況，可能在相當(dāng)長一段時間內(nèi)會以‘走走停停’的方式維持，任何突發(fā)的疫情都可能導(dǎo)致區(qū)域性的熔斷和停擺，寄希望于疫情馬上徹底結(jié)束，旅游業(yè)報(bào)復(fù)性復(fù)蘇是不現(xiàn)實(shí)的。”
文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長張德欣同樣告訴《證券日報(bào)》記者：“年末之前的這段時間，國內(nèi)旅游仍以城市周邊自駕短途游為主，中長線旅游依然存著隨時‘熔斷’的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，游客消費(fèi)的降級與升級同時存在，這對目的地的相關(guān)業(yè)態(tài)，都提出了更高要求?！?/span>
“元宇宙+文旅”成發(fā)展趨勢？
雖深受疫情重創(chuàng)，但需強(qiáng)調(diào)的是，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位不會改變。
中國文化和旅游部副部長盧映川日前表示，旅游產(chǎn)品這十年來更加優(yōu)化、業(yè)態(tài)更加豐富。據(jù)悉，全國A級旅游景區(qū)的數(shù)量從2012年的6042家增加至2021年的14332家。與此同時，除一些傳統(tǒng)的觀光游外，工業(yè)旅游、中醫(yī)藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，上半年多數(shù)地方出游受限，旅游業(yè)雖受壓抑已久，但市場需求依舊活躍。“從暑期可以看出，游客出行意愿在條件允許情況下依然明顯，但大多選擇安全的交通方式、住宿、旅游產(chǎn)品等，盡可能規(guī)避疫情風(fēng)險(xiǎn)選擇配套相對成熟的目的地成為重點(diǎn)考量。”鄧寧表示。
他還指出，大都市周邊郊區(qū)游、周末游、都市內(nèi)商圈取代遠(yuǎn)途旅游成為新熱點(diǎn)，新興景區(qū)形態(tài)（露營、看展、劇本殺、元宇宙概念、沉浸式體驗(yàn)）等項(xiàng)目可能吸納更多城市碎片化流量和更符合視頻類傳播特點(diǎn)，更具優(yōu)勢。
需關(guān)注的是，隨著“元宇宙”概念的興起，“元宇宙”也將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。
例如，北京市通州區(qū)近日印發(fā)了《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃（2022-2024年）》（簡稱《行動計(jì)劃》）。據(jù)悉，未來三年，副中心將依托文化旅游區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)等重點(diǎn)區(qū)域，加強(qiáng)文化IP資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性開發(fā)，打造元宇宙主題樂園，建設(shè)“元宇宙+文旅”場景。
張德欣對《證券日報(bào)》記者表示：“疫情下旅游上市公司除要苦練內(nèi)功外，重點(diǎn)還是要向市場尋求收益，這需要考量企業(yè)的創(chuàng)新能力，做好現(xiàn)有項(xiàng)目的精細(xì)化管理與運(yùn)營，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶數(shù)字畫像以分層分級匹配相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)；同時，也要下功夫研發(fā)更具吸引眼球的網(wǎng)紅場景設(shè)計(jì)，如從數(shù)字經(jīng)濟(jì)角度，探索文旅元宇宙，踐行文旅高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>
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