大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.07.15瀏覽次數(shù)：
7月14日，中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《中國(guó)沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報(bào)告（2021—2022）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導(dǎo)向、未成年人保護(hù)等方面做出行業(yè)表率。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的總體數(shù)量增長(zhǎng)幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2022年行業(yè)年?duì)I業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。
中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔明表示：“2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費(fèi)需求的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測(cè)，未來8個(gè)月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會(huì)有一個(gè)加速升級(jí)的過程，對(duì)規(guī)范經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來說，五部委通知的出臺(tái)是重大利好?！?/span>
美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂的消費(fèi)者粘性、消費(fèi)價(jià)格均較高，有83%的消費(fèi)者會(huì)復(fù)購兩次及以上，21%的消費(fèi)者半年消費(fèi)12次以上，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。“加上劇本殺密室從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一?！?/span>
劇本殺密室激發(fā)本地文旅消費(fèi)需求
《報(bào)告》分析認(rèn)為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費(fèi)文化，同時(shí)也拉動(dòng)了周邊區(qū)域的其它消費(fèi)。
作為一個(gè)年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、影院等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
譬如，西安劇本殺商家來鬧LIENOW與白鹿原影視城合作，將白鹿村和滋水縣城納入劇本“游戲”場(chǎng)地，成為西北首家演藝與劇本殺結(jié)合的沉浸式文旅項(xiàng)目；成都劇本殺商家壹點(diǎn)探案將場(chǎng)地設(shè)置在都江堰青城山下的古風(fēng)庭院實(shí)景，配上一整條街的搜證、定制漢服和精美妝發(fā)，讓玩家一秒入戲；合肥劇本殺商家腦花CLUB和所在商場(chǎng)萬象城聯(lián)合打造了一場(chǎng)大型沉浸式劇本殺，整個(gè)商城每個(gè)店鋪都是解謎的線索，有顧客評(píng)價(jià)說“可以邊逛邊玩一整天”。
除此之外，像上海劇本殺品牌森林劇館和魅KTV、星聚會(huì)KTV合作的“劇本殺+KTV”，Supernature劇本殺和洗浴商家漣泉大江戶合作的“劇本殺+洗浴”等等，也煥發(fā)了不同行業(yè)新的消費(fèi)活力。
美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費(fèi)者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費(fèi)，暑期以來，這種本地游消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯，40歲以上的用戶線上預(yù)訂量增長(zhǎng)最快，大多來自本地親子游需求。
此外，據(jù)美團(tuán)相關(guān)問卷調(diào)研顯示，在密室劇本殺的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群中，有超過七成來自本地畢業(yè)。西安劇本殺商家“來鬧LIENOW”正是由本地年輕人創(chuàng)立，品牌名創(chuàng)意來自于西安方言“來玩”，目前已成長(zhǎng)為全國(guó)頭部的劇本殺品牌。
正能量、數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)
6月27日，文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點(diǎn)提出要嚴(yán)格內(nèi)容管理，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵(lì)使用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的劇本腳本。
實(shí)際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國(guó)人民大學(xué)、美團(tuán)推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學(xué)校園，以寓教于樂的形式讓學(xué)生們成為反詐宣傳員，同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團(tuán)App飆升劇本榜中，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象的劇本《鯨落》、致敬藝術(shù)的《第十藝術(shù)》等立意本，都紛紛上榜收獲不少用戶好評(píng)。
正能量、高立意的劇本主題。圖源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友評(píng)價(jià)
這些正能量劇本不僅走進(jìn)了年輕人的心里，也成為不少集體、企業(yè)團(tuán)建的新選擇。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預(yù)訂量月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)66%。
“在劇本內(nèi)容的正向引導(dǎo)上，我們一方面通過打造劇本榜單，遴選更有價(jià)值、質(zhì)量更高的劇本推薦給廣大消費(fèi)者，另一方面，我們希望在目前劇本庫的基礎(chǔ)上，和行業(yè)協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門共建內(nèi)容合規(guī)數(shù)據(jù)庫，幫助行業(yè)商家快速準(zhǔn)確辨識(shí)優(yōu)劣劇本?！泵缊F(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳一方表示。
數(shù)字化是沉浸式劇本娛樂發(fā)展的另一大趨勢(shì)。文化和旅游部2020年底出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，推動(dòng)發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。目前不少密室、劇本殺都運(yùn)用到了VR、AR技術(shù)，極大增強(qiáng)了玩家的沉浸感。
在密室行業(yè)，聲光電、機(jī)械機(jī)關(guān)等技術(shù)類創(chuàng)意層出不窮；在劇本殺行業(yè)，從業(yè)者們也在探索更多數(shù)字化模式，例如“新華演繹”將劇本內(nèi)容拍攝制作成電影級(jí)影像畫面，近日，其制作的電影劇本演繹《烽火末班車》上線發(fā)布，讓玩家在互動(dòng)過程中更有代入感；“瘋狂劇制”出品的《霧海同行》在劇本機(jī)制對(duì)陣過程中，引入線上游戲小程序，讓玩家感受到別樣趣味。
對(duì)于數(shù)字原住民的“Z世代”消費(fèi)者來說，劇本殺密室消費(fèi)的全程數(shù)字化體驗(yàn)也是吸引他們的重要因素。被種草想玩劇本殺的消費(fèi)者，可以在美團(tuán)等數(shù)字平臺(tái)直接按風(fēng)格類型、評(píng)分、人數(shù)或者榜單推薦等來選擇合適的劇本，基于劇本選擇合適的商家，再通過線上平臺(tái)發(fā)起拼場(chǎng)或直接“整車”預(yù)訂場(chǎng)次。
數(shù)字時(shí)代，每家劇本殺密室店都可借助數(shù)字平臺(tái)擁有一個(gè)線上數(shù)字門店和一套輕量級(jí)SaaS庫存管理系統(tǒng)。數(shù)字創(chuàng)新的小浪花亦翻涌不停，密室品牌商家“X先生密室”和美團(tuán)共創(chuàng)出“滾場(chǎng)”模式，大幅提升了坪效天花板，美團(tuán)推出劇本殺“拼場(chǎng)”工具，有效提升了拼本組局的成功率。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂行業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿^高，如果進(jìn)一步提升其“發(fā)行-交易”線上化的水平，向電影票務(wù)行業(yè)看齊，則有可能推動(dòng)劇本分賬模式的真正實(shí)現(xiàn)，從而進(jìn)一步促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)劇本的創(chuàng)作發(fā)行。
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