大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2022.03.11瀏覽次數(shù)：
隨著女性收入水平和社會(huì)地位的同步提升，“她經(jīng)濟(jì)”越來越受關(guān)注，女性消費(fèi)在各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)影響力快速提高，儼然成為助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。婦女節(jié)將至，各大品牌借勢(shì)發(fā)力紛紛加入促銷活動(dòng)，“女神節(jié)特惠”“三八節(jié)大促”等各種主題優(yōu)惠活動(dòng)不斷侵占消費(fèi)者的眼球。
近日，小豬民宿發(fā)布了《中國(guó)女性旅行消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于小豬民宿大數(shù)據(jù)分析了國(guó)內(nèi)女性旅行者的住宿消費(fèi)情況。
《報(bào)告》顯示，從客源地看，過去一年中，全國(guó)女性旅行者中女性群體占比超65%，重慶、北京、上海、成都、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、天津等一線或新一線的女性更愛旅行，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，今年的女性旅行住宿消費(fèi)除了“家庭消費(fèi)”以外，“悅己消費(fèi)”成為女性旅行消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，女性用戶獨(dú)自出游頻次提高，同比增長(zhǎng)超30%，其中“90后”女性成為增量最大的消費(fèi)群體，“00后”女性正成為場(chǎng)景、新消費(fèi)的主要引領(lǐng)者。從城市微旅游到鄉(xiāng)村旅行，從潛水沖浪到冰雪運(yùn)動(dòng)，年輕的女性用戶越發(fā)個(gè)性化，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和類別的選擇上更加注重“自我表達(dá)”，消費(fèi)決策上更容易為個(gè)人喜好買單。
此外，報(bào)告統(tǒng)計(jì)，女性房東中60%為企業(yè)員工，主要以互聯(lián)網(wǎng)、教育、貿(mào)易、旅游、廣告業(yè)為主，兼職的女性房東同比去年更加年輕化。人民數(shù)據(jù)研究院近期發(fā)布的《青年就業(yè)與職業(yè)規(guī)劃報(bào)告(2021)》顯示，我國(guó)27.6%的青年擁有兩份及以上的工作。從單一身份到多元角色的突破，反映出疫情影響下斜杠青年就業(yè)環(huán)境與就業(yè)趨勢(shì)的變化，也讓民宿成為女性房東副業(yè)收入渠道之一，為職業(yè)和身份“加一杠”，而全職的民宿店長(zhǎng)、職業(yè)主理人也為青年返鄉(xiāng)就業(yè)提供了廣闊的就業(yè)空間，其中女性占比超過53%，同比增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)額外收入、愛好與自我成長(zhǎng)的多元平衡。
同時(shí)，《報(bào)告》提出，女性對(duì)于家庭的旅游消費(fèi)決策有著顯著的影響力，超過7成的家庭旅游度假消費(fèi)決策是由女性決定，女性儼然已經(jīng)成為影響家庭旅行消費(fèi)的最終決策者，同時(shí)，女性群體在消費(fèi)上更加擅長(zhǎng)參與平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠券包、直播囤券的權(quán)益組合讓旅行住宿更具性價(jià)比。小豬民宿在飛豬的官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，去年的雙十一活動(dòng)中，下單群體中女性用戶占比超過60%，豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)成為影響個(gè)性化選擇的重要條件，不少女性消費(fèi)群體借著優(yōu)惠力度囤民宿，讓旅行的消費(fèi)更加“值得”。
小豬民宿度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鐘靜偉表示，女性在旅行住宿消費(fèi)上更追求自我表達(dá)，更樂意嘗試多元化、個(gè)性化的選擇，閨蜜出行，情侶度假，親子互動(dòng)，為自己愛好的投資……都可能成為一段“悅己”之旅的動(dòng)因，而民宿為用戶的個(gè)性化探索提供了天然的表達(dá)空間。
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