2021文旅行業(yè)十大新趨勢(shì)，透露了幾個(gè)重要信號(hào)

2021年，文旅行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)耐力大考驗(yàn)。

這一年，疫情阻擋了人們出游、遠(yuǎn)行的腳步，且嚴(yán)重挫傷了人們旅游消費(fèi)的信心；這一年，大眾旅游消費(fèi)下行，旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)維艱，成為嚴(yán)峻的事實(shí)。然而，疫情終究擋不住人們對(duì)于美好生活的向往。常疫情背景下，旅游消費(fèi)需求依然存在。只是“生命第一”“生活第二”，人們的旅游消費(fèi)訴求發(fā)生了變化，旅游生活方式發(fā)生了變化。這也昭示著文旅行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的重大拐點(diǎn)，身處其中的玩家們，只有兩條路，要不抓住新機(jī)會(huì)去新的戰(zhàn)場(chǎng)掘金，要不讓創(chuàng)新成為發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

即將過(guò)去的2021年有著諸多關(guān)鍵詞，休閑度假、沉浸式、鄉(xiāng)村振興、元宇宙……在2022年即將開啟之際，人民文旅盤點(diǎn)了2021年文旅行業(yè)十大新趨勢(shì)，以期呈現(xiàn)文旅行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。

1、紅色旅游攀高峰

2021年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游迎來(lái)“高光時(shí)刻”。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。

延安革命紀(jì)念館內(nèi)景

根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《旅游新國(guó)潮》大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，95后年輕旅行者引領(lǐng)“旅游新國(guó)潮”御風(fēng)前行，76.92%的95后喜歡體驗(yàn)紅色旅游線路，相比于簡(jiǎn)單的拍照打卡，年輕人更熱衷于對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)。

不僅如此，政策、資金對(duì)于紅色旅游的扶持也在持續(xù)增加，在多重助力下，我國(guó)紅色旅游行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金高達(dá)60億元。全國(guó)紅色旅游已經(jīng)形成了12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”的全國(guó)紅色旅游發(fā)展大格局。

這些政策表明紅色旅游也已經(jīng)成為引領(lǐng)老區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并正在對(duì)我國(guó)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著反哺作用。

這一年，無(wú)論是紅色旅游資源的積累，還是國(guó)人出游的熱情，都達(dá)到了新的高度。

紅色旅游作為共和國(guó)波瀾壯闊的歷史保護(hù)與傳承工程，教育有必要；在人均GDP超過(guò)10000美元的經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)有需求；在黨和政府的推動(dòng)下，政策有支持。紅色旅游作為事業(yè)與產(chǎn)業(yè)并重的時(shí)代才剛剛到來(lái)，未來(lái)的發(fā)展是可期的，也必將在革命老區(qū)振興發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮應(yīng)有的作用。但是，紅色旅游產(chǎn)業(yè)不同于紅色文博事業(yè)，不能打造成紅色旅游目的地的紅色資源并不妨礙其發(fā)展紅色文博事業(yè)。因此，實(shí)事求是、勇于創(chuàng)新、量力而行、遵循市場(chǎng)規(guī)律，探索出適合自身的發(fā)展路徑才是最重要的。

—中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院

院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師鐘永德

2、向內(nèi)走，下鄉(xiāng)村

歲至年末，抖音“張同學(xué)”一夜躥紅。不到三個(gè)月漲粉1760萬(wàn)，平均每天漲粉逾20萬(wàn)。

隨著張同學(xué)被關(guān)注，外界逐漸意識(shí)到，這個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅引領(lǐng)的農(nóng)村題材短視頻成為焦點(diǎn)，正是因?yàn)樽プ×肃l(xiāng)村振興的主旋律。

實(shí)際上，不僅是張同學(xué)，鄉(xiāng)村游也在鄉(xiāng)村振興政策帶領(lǐng)下，逐漸進(jìn)入大眾的生活中。根據(jù)攜程最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年通過(guò)攜程預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游的訂單量同比去年增長(zhǎng)超三成，從行走距離來(lái)看，一半以上的游客選擇探索家鄉(xiāng)本地的鄉(xiāng)村，攜程平臺(tái)上報(bào)名本省鄉(xiāng)村游的訂單占比超五成，今年預(yù)訂本省鄉(xiāng)村酒店的訂單同比增長(zhǎng)55%。

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需求的爆發(fā)帶來(lái)的是供給側(cè)的變革，下鄉(xiāng)村旅游度假，首先要解決的即是住的的問(wèn)題，這也使得文旅行業(yè)的從業(yè)者們也將目光齊聚到鄉(xiāng)村民宿的賽道。民宿短租預(yù)定平臺(tái)途家發(fā)布的《2021上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報(bào)告》顯示，今年鄉(xiāng)村民宿繼續(xù)蓬勃發(fā)展，上半年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村民宿房源總量超63萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)超16%，相較2019年增長(zhǎng)超2.9倍。

在振興鄉(xiāng)村發(fā)展大計(jì)之下，鄉(xiāng)村民宿具有極大的想象空間，在我國(guó)一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，無(wú)論是山水風(fēng)光還是風(fēng)土人情都非常具有特色，但是由于以前沒有優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，導(dǎo)致游客無(wú)法在那里停留，民宿對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，即是倒流的入口之一，特色民宿可以把更多客人導(dǎo)進(jìn)來(lái)，盤活鄉(xiāng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

3、城市露營(yíng)成風(fēng)尚

2020年，全國(guó)掀起了一陣精致露營(yíng)潮，精致露營(yíng)——露營(yíng)不虐，睡得舒服、吃得精致、儀式感滿滿，它與傳統(tǒng)偏簡(jiǎn)陋艱苦的硬核露營(yíng)形成了鮮明對(duì)比……

2021年，一種被稱為“城市露營(yíng)”的新業(yè)態(tài)也悄悄走入了大眾的視線，下了班就能去市中心天臺(tái)看星星；不用驅(qū)車幾小時(shí)，三五好友在公園扎個(gè)帳篷，和朋友一起手沖咖啡、烤吐司……

這一切，似乎比精致露營(yíng)聽起來(lái)更讓人心生向往。如果說(shuō)露營(yíng)的風(fēng)潮起于疫情造成的長(zhǎng)時(shí)間宅家后出行需求爆發(fā)，那么城市露營(yíng)則是由于現(xiàn)實(shí)生活中的種種限制而形成的替代升級(jí)型產(chǎn)品。

在市中心天臺(tái)帳篷喝下午茶，或在深夜打烊的大型購(gòu)物商場(chǎng)過(guò)夜，這些都不再是夢(mèng)?？Х忍瘘c(diǎn)、露天電影、花藝培訓(xùn)、節(jié)日主題派對(duì)、以及時(shí)下流行的劇本殺、脫口秀，年輕人都可在這里找到喜歡的休閑娛樂方式。

城市露營(yíng)給都市旅游帶來(lái)更多選擇，同時(shí)大大縮減了人們的出行成本，在疫情的常態(tài)化發(fā)展下，緩解了人們想要逃離放松、又為了守住“綠碼”出行受限的日常需求，讓想去野外露營(yíng)的人可以從這里邁出第一步，再去拓展更多露營(yíng)戶外活動(dòng)。

4、OTA機(jī)票盲盒“大戰(zhàn)”

近年來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)特別火，這種不確定消費(fèi)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不僅成為年輕人的新寵，也成為了社交媒體欲罷不能的存在。

在這個(gè)萬(wàn)物皆可盲盒的時(shí)代里，OTA怎能錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。機(jī)票盲盒、火車票盲盒、酒店盲盒，999元、98元、88元、66元……價(jià)格不一，玩法也多種多樣。歷史總是驚人的相似，這盛況空前的場(chǎng)面很難不讓人想起多年前各大OTA的價(jià)格戰(zhàn)。

盡管機(jī)票盲盒的熱度僅僅持續(xù)了一陣子，但有一種趨勢(shì)已經(jīng)明顯，那就是機(jī)票盲盒已經(jīng)給OTA行業(yè)帶來(lái)了新的思路，畢竟，未來(lái)的OTA之戰(zhàn)，光拼價(jià)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

雖然不管是盲盒還是隨心飛產(chǎn)品都是通過(guò)營(yíng)銷的手段去助力旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，但是隨著航空公司在疫情復(fù)蘇之后，有很多的新的航線準(zhǔn)備恢復(fù)生產(chǎn)，營(yíng)銷的訴求一定還是有的，并且會(huì)越來(lái)越多。所以這類營(yíng)銷手段我認(rèn)為是長(zhǎng)期的，至于說(shuō)是盲盒、隨心飛形式可能會(huì)千變?nèi)f化，但總得來(lái)說(shuō)都是為了滿足用戶的需求。

5、文創(chuàng)雪糕“內(nèi)卷”潮

2021年夏季比天氣更熱的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬文創(chuàng)雪糕莫屬。全國(guó)各地上演的文創(chuàng)雪糕battle也將大眾的關(guān)注度提到最高。

一些看官不能或許不能理解，平均價(jià)格15元-20元一支的文創(chuàng)雪糕與普通雪糕相比并不便宜，為何它的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通雪糕。文旅行業(yè)的從業(yè)者們也更加糾結(jié)，不賣是跟不上潮流，賣又難逃跟風(fēng)之嫌，賣與不賣都是問(wèn)題。

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然而，正當(dāng)他們猶豫之時(shí)，文創(chuàng)圈的“內(nèi)卷”潮并沒有因此而結(jié)束，故宮棒棒糖、三星堆巧克力又橫空出世……

看來(lái)，不管是這一年還是下一年，“卷”還是“不卷”，仍是問(wèn)題！