四大類型主題公園人群旅游方式偏好分析

從市場(chǎng)受眾角度而言，中國(guó)內(nèi)地的主題公園大環(huán)境呈現(xiàn)出怎樣的局面（區(qū)域分布、主題類型）？不同類型的主題公園的受眾群體有何不同？其周邊的綜合附屬設(shè)施配套如何？本文從我國(guó)內(nèi)地的所有主題公園入手，從四類主題公園中逐一挑選有代表性的四家進(jìn)行場(chǎng)所、人群、附屬設(shè)施的多維度綜合分析，從大數(shù)據(jù)的角度探索不同類型主題公園的差異。

數(shù)據(jù)維度：全國(guó)主題公園（所在城市、類型、價(jià)格、POI）、主題公園人群畫像、客流數(shù)據(jù)（日客流值、客流來源、游客常去地區(qū)）、景區(qū)周邊3km內(nèi)餐飲店鋪、酒店信息。

一、內(nèi)地主題公園發(fā)展概況

想要展現(xiàn)大陸地區(qū)主題公園的全貌，我們從主題公園的發(fā)展歷程、空間分布、主題類型三大維度進(jìn)行逐一分析。

我們不妨追根溯源，先了解近年來主題公園在大陸的發(fā)展歷程。主題公園在中國(guó)大陸的發(fā)展歷史大致分為三個(gè)階段：

作為一種新型的旅游目的地形態(tài)，主題公園的發(fā)展顯然已經(jīng)進(jìn)入了新的階段，即國(guó)際一流主題公園品牌和國(guó)內(nèi)主題公園品牌正面交鋒的時(shí)代。那么國(guó)內(nèi)的主題公園目前分布如何，主要集中在哪些省份及領(lǐng)域？我們通過晶贊知識(shí)庫(kù)，提取全國(guó)范圍內(nèi)的主題公園（廣義主題公園，其中包括度假區(qū)、樂園、水世界、旅游區(qū)幾類），進(jìn)行地理地理位置的分析。

將主題公園放在地圖上并對(duì)區(qū)域進(jìn)行劃分，可以發(fā)現(xiàn)這些公園從地域分布上由東到西，沿海呈階梯狀分布。主要集中于珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等沿海區(qū)域。華東區(qū)域的主題公園分布較為密集(39%)，華南西南區(qū)域分布次多，中部及西北區(qū)域分布最少?？傮w來看，我國(guó)主題公園分布情況與我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)現(xiàn)狀較為符合。

對(duì)于游客而言，選擇去哪里游玩并非是難題，選擇一個(gè)合適類型的主題公園才是最為糾結(jié)的問題。目前大陸的主題公園主要分為四大類：海洋公園型、微縮景觀型、主題游樂型、歷史文化型。

總體而言，我國(guó)主題公園的類型基本涵蓋了科學(xué)、文化、歷史、生態(tài)、游樂等諸多門類，供游客選擇的類型較為豐富。

二、四大代表主題公園洞察

通過分析不同類型的主題公園，可以讓游客更好的各取所需，也可以幫助公園自身有針對(duì)性的了解各類主題公園的游客導(dǎo)向與未來發(fā)展走勢(shì)。

本文從上述四類主題公園中各挑選一個(gè)典型且熱門的主題公園（珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、深圳世界之窗、上海迪士尼旅游度假區(qū)、杭州宋城旅游景區(qū)），分析其對(duì)應(yīng)人群、周邊設(shè)施及客流。

主題公園之人群洞察

公園的主題文化決定著客源的規(guī)模與結(jié)構(gòu)，每家代表性主題公園通過不同的主題文化包裝出不同氣質(zhì)的業(yè)態(tài)環(huán)境，也帶給游客不同的用戶體驗(yàn)。那么這四類主題公園究竟分別透露著怎樣的公園氣質(zhì)，又分別吸引哪一類人群呢？

我們通過晶贊知識(shí)庫(kù)，選取了今年暑假期間（7月-8月）去過這四家主題公園的游客人群，對(duì)人群畫像、用戶行為特點(diǎn)等多方面進(jìn)行了分析。

三、四大類型主題公園人群基本屬性分析

1、人群性別&年齡分布：女性比男性更偏愛主題公園，且主要為25-35歲的中青年客群

與全體移動(dòng)網(wǎng)民相比，深圳世界之窗的游客人群的男性比例略高，由于游樂場(chǎng)主題呈現(xiàn)較多的是文化景觀和建筑奇跡，更能吸引到男性游客。另一方面，上海迪士尼以其獨(dú)特的城堡、公主等夢(mèng)幻場(chǎng)景，對(duì)于天性愛爛漫的女性游客具有較強(qiáng)吸引力，上海迪士尼的女性游客占比也是幾家最高的。

——共性：分析人群年齡段可以看出，四大游樂園的游客各年齡人群都有一定的占比，但主要以24-40歲中青年群體為主。同時(shí)，31-40歲游客占比均高于全網(wǎng)，從年齡和對(duì)應(yīng)的人生階段側(cè)面反映出，這四類主題公園的親子游人群占到一定的比例。

——差異：“上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)”的24歲以下的游客比例和TGI均較高，說明“海洋公園型、主題游樂型”公園多受到年輕群體的喜愛。數(shù)據(jù)期間恰逢暑假季，游樂園也成為全家親子游、學(xué)生出游、情侶游的一個(gè)好去處。

2、游客常駐城市：四大游樂園游客人群省份來源以本地人和周邊省份居多

四大游樂園游客人群省份來源分布主要遵照“就近原則”，游客人群來源以當(dāng)?shù)厝藶橹鳎浯问歉浇》?，再次是較遠(yuǎn)的省份，同時(shí)較為熱門的主題公園的客源地分布更為廣泛，例如“上海迪士尼旅游度假區(qū)”和“珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)”的客源地分布更為分散，來源地也更多。

3、育兒階段：多分布在4-6歲和小學(xué)階段

——共性：從四大主題公園育兒階段來看，游客的兒童年齡段大多分布在4-6歲和小學(xué)階段，分別占比是37%-38%、31%-33%，而這部分兒童對(duì)應(yīng)的父母游客群體主要集中在“70后”和“80后”之間，他們無疑是主題樂園親子游的主力消費(fèi)人群。

——差異：各公園間也有差異，例如宋城的兒童年齡較為成熟，初中學(xué)生的人群占比略高于其他樂園。

根據(jù)同程旅游發(fā)布的親子游調(diào)查報(bào)告也顯示，有過親子游消費(fèi)經(jīng)歷的受訪者中，有81.73%的人表示曾帶孩子去游樂場(chǎng)、主題公園游玩。再次驗(yàn)證了，親子游群體是主題樂園消費(fèi)的絕對(duì)主力。

四、四大類型主題公園人群行為偏好分析

1、休閑娛樂偏好：視頻游戲更受大眾歡迎

——共同偏好：四大游樂園游客人群在休閑娛樂偏好方面，有著共同的喜好。主題公園全網(wǎng)人群更喜歡通過“視頻及游戲”等具有視覺沖擊的方式進(jìn)行娛樂及休閑；總體而言，“K歌”及“直播”的方式相對(duì)于其他休閑方式更為受歡迎。

——分類而言，各主題公園的人群娛樂偏好也呈現(xiàn)出各自的風(fēng)格。例如，“杭州宋城旅游景區(qū)”的游客更偏愛短視頻；“迪士尼”的游客更偏愛動(dòng)漫，而“世界之窗”的游客更偏好直播娛樂。

2、APP觸媒習(xí)慣：游客消費(fèi)能力較強(qiáng)，關(guān)注資訊且具有投資意識(shí)

四大游樂園游客人群表現(xiàn)出一些普遍的APP觸媒偏好，包括資訊類、視頻類、社交類、攝影攝像類，也包括教育類、理財(cái)類等APP，說明四大主題公園的游客大多關(guān)注資訊，有一定的生活品質(zhì)，也具有一定的投資意識(shí)和投資能力，同時(shí)具有較強(qiáng)的線上消費(fèi)能力。

此外，不同的游樂園游客人群也有專屬的觸媒偏好。

——“最品質(zhì)”-珠海長(zhǎng)隆：偏好攝影、理財(cái)類APP；

——“最成熟”-宋城：偏好教育、理財(cái)類等APP；

——“最潮流”-迪士尼：偏好攝影、電商等新潮的生活方式，較鐘情于文化娛樂類APP。

——“最內(nèi)涵”-世界之窗：偏好教育類、閱讀類APP，側(cè)面反映其游客人群大多較為注重子女教育及自我成長(zhǎng)。

1、旅游地域偏好：大多“就近游玩”，迪士尼游客更偏好“海外游”

——共性：從占比上看，四大主題公園的游玩人群在旅游地域的選擇上，偏好“就近游玩”，人群占比排序大多遵循“國(guó)內(nèi)游>周邊游>港澳臺(tái)>東南亞>日韓>其他”的偏好順序。

——差異：從不同樂園對(duì)應(yīng)人群的地域TGI可以看出，各樂園人群的偏好有所差異。

差異1—迪士尼樂園、世界之窗游客旅游地域最廣泛：相較于其他兩個(gè)樂園而言，迪士尼和世界之窗的游客更偏愛旅游，在地域的偏好上更為豐富，例如偏好去歐洲、美洲等地。尤其是迪士尼游客，對(duì)“海外游”的偏好度顯著高于“國(guó)內(nèi)游”。

差異2—各地游客旅游偏好受地理位置因素影響較大：通過比較各主題公園對(duì)不同地域的TGI可以發(fā)現(xiàn)，珠海長(zhǎng)隆樂園更偏好“港澳臺(tái)”，杭州宋城更偏好“周邊游”，迪士尼游樂場(chǎng)更偏好日韓游。

2、景區(qū)類型偏好：“風(fēng)景名勝、公園廣場(chǎng)”更受歡迎

我們將各主題公園的人群對(duì)景區(qū)類型的偏好占比制成條形圖，可以發(fā)現(xiàn)：

特征1：各類型的主題公園人群的偏好基本集中于“風(fēng)景名勝、公園廣場(chǎng)”。

特征2：公園的游客偏好占比隨公園類型的不同而有所差異。例如，杭州宋城因其仿宋代風(fēng)格而吸引了大多偏好風(fēng)景名勝的游客；相較于其他景區(qū)，珠海長(zhǎng)隆的一部分游客更偏好水族館等具有海洋元素的主題場(chǎng)館。

02

主題公園之周邊設(shè)施

大型主題公園的崛起除了給區(qū)域吸引“人氣”外，還形成了涵蓋餐飲、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)群，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新勢(shì)力。

周邊酒店分布

為了更好的研究主題公園周邊的酒店情況，我們從攜程爬取了以景區(qū)為中心，周邊3km內(nèi)的酒店信息。

1、周邊酒店價(jià)格&檔次分布：經(jīng)濟(jì)型酒店遍地開花，迪士尼游客最“壕”

我們將酒店的“數(shù)量”作為X軸，酒店的“價(jià)格”作為Y軸，繪制成散點(diǎn)圖?？梢园l(fā)現(xiàn)：

——從數(shù)量分布上看：考慮到游玩成本，經(jīng)濟(jì)型酒店的整體數(shù)量高于其他類型酒店，其中“上海迪士尼度假區(qū)”的周邊酒店最多，3km內(nèi)的酒店高達(dá)450多家；杭州宋城旅游區(qū)的酒店數(shù)量最少，僅不超過100家?？v觀其他類型的酒店數(shù)量，普遍集中在50家以內(nèi)。

——從價(jià)格分布上看：經(jīng)濟(jì)型酒店的價(jià)格全部集中分布在1000元以下，豪華型酒店的價(jià)格分布在1000-2000元不等，其中迪士尼樂園的酒店價(jià)格是四個(gè)公園里最高的。

綜上，各大主題公園周邊的酒店從數(shù)量和檔次上均能夠滿足游客的需求，而酒店的不同價(jià)格區(qū)間也能滿足游客的多樣化需求。

2、周邊酒店類型分布：接地氣“民宿”最受歡迎，深圳世界之窗的游客選擇最為多樣

——從類型分布上看：供游客選擇的種類較為多樣化，其中最多的類型是“民宿”，其數(shù)量分布占據(jù)整個(gè)酒店數(shù)量的近一半；其次是酒店公寓及客棧。

——從主題公園上看：上海迪士尼周邊的酒店類型主要有接地氣的“民宿、客棧、農(nóng)家樂”以及土豪入住的“別墅”等；而深圳世界之窗因地處市中心，故其周邊的酒店從“民宿、青年旅舍”到“酒店公寓、商務(wù)酒店、海濱風(fēng)光”，滿足了不同種類人群的多樣化偏好。

周邊餐飲店鋪分布

吸引游客的不僅只有酒店，餐飲店鋪也同樣備受關(guān)注。

1、餐飲店鋪種類分布：“快餐節(jié)奏”最受歡迎，店鋪總數(shù)受地理位置影響大

——從餐飲種類來看：餐飲類別豐富多樣，“小吃快餐、飲品店、面包甜點(diǎn)店”是最受歡迎的餐飲類別，畢竟快餐節(jié)奏是主題樂園周邊該有的飲食態(tài)度；受地理位置因素影響，川菜的店鋪數(shù)較少。

——從主題公園來看：對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，主題公園周邊的餐飲店鋪數(shù)受其所在地理位置影響較大。因身處市中心，“深圳世界之窗”周邊的餐飲店鋪數(shù)遠(yuǎn)超于其他公園，而“上海迪士尼”因身處近郊，故其周邊的餐飲配套數(shù)量較少。

2、餐飲店鋪評(píng)分分布：迪士尼餐飲店鋪口碑最好

對(duì)于餐飲店鋪而言，數(shù)量并不是檢驗(yàn)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大眾是否滿意才是真理。同時(shí)，客戶滿意度和口碑有助于宣傳主題公園，從而吸引新的旅客。因此，我們爬取了大眾點(diǎn)評(píng)中各主題公園的用戶評(píng)分，一探究竟。

整體而言，各主題公園周邊的餐飲店鋪得分大多集中在5.5-8.5分之間，整體水平較好。

受餐飲店鋪數(shù)量影響，“深圳世界之窗”的評(píng)論量較高，且得分分布較為均勻，但主要集中于6.2-6.4分之間。“珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)”和“杭州宋城景區(qū)”的評(píng)論量較為相似，但游客對(duì)前者的餐飲店鋪的認(rèn)可度（評(píng)論得分）略高于后者。雖然迪士尼樂園的評(píng)價(jià)量最少，但其得分水平均高于其他三個(gè)公園。

主題公園之客流趨勢(shì) （中秋節(jié)） ：上海迪士尼最“熱門”

對(duì)單個(gè)主題公園而言，主題公園的目標(biāo)是能夠吸引大量人群參觀公園，同時(shí)增加游客在園內(nèi)的逗留時(shí)間，從而增加消費(fèi)的需求和可能性。

而日均客流是衡量主題公園是否受歡迎的重要因素之一，因此報(bào)告選取了2019年中秋節(jié)期間（9.13-9.15）四大主題公園的日均客流趨勢(shì)，進(jìn)行對(duì)比分析。

——從主題公園來看：分析近三日的日均客流，各主題公園的客流趨勢(shì)排序如下：上海迪士尼>深圳世界之窗>珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)>杭州宋城，可見迪士尼的受歡迎程度最高。

——從時(shí)間段來看：各主題公園的客流量均存在兩個(gè)小高峰，其中迪士尼樂園的兩個(gè)小高峰的客流量差距較大，傍晚時(shí)分的客流量更高，說明夜場(chǎng)也同樣受歡迎；而其他公園的客流大多于午時(shí)到達(dá)最高峰。

綜上，我們通過梳理內(nèi)地主題公園的發(fā)展歷程及空間分布，對(duì)目前的公園發(fā)展?fàn)顩r有了初步的了解；通過對(duì)比較為典型的4座主題公園的人群畫像、周邊配套設(shè)施以及日均客流，剖析了不同類公園的人群特征。通過以上分析，希望每個(gè)人都能根據(jù)以上分析找到自己心中完美的主題樂園~