市場 順應(yīng)秋冬季文旅消費(fèi)趨勢，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重要指示精神，認(rèn)真落實(shí)“蘇政30條”和文旅“蘇八條”政策舉措，有效應(yīng)對疫情影響，主動(dòng)順應(yīng)秋冬季文旅消費(fèi)趨勢，突出推動(dòng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓展省內(nèi)文旅消費(fèi)空間，進(jìn)一步激發(fā)居民文旅消費(fèi)熱情，促進(jìn)文旅市場加快恢復(fù)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第二季系列活動(dòng)作為第一季的延續(xù)和提升，從2021年10月底開始，將持續(xù)到2022年2月底。

10月29日，由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展和改革委員會、鎮(zhèn)江市人民政府主辦，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局、攜程集團(tuán)、新華日報(bào)社鎮(zhèn)江分社承辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動(dòng)儀式在鎮(zhèn)江舉行。江蘇省人民政府副省長馬欣，江蘇省人民政府副秘書長劉建，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，鎮(zhèn)江市委書記、市人大常委會主任馬明龍，鎮(zhèn)江市委副書記、市長徐曙海出席并共同啟動(dòng)“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第二季。

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成果豐碩喜人

新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品刺激消費(fèi)需求

今年3月27日，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第一季正式啟動(dòng)，通過系列活動(dòng)挖掘內(nèi)需、精準(zhǔn)營銷刺激消費(fèi)等探索與嘗試，江蘇各地文旅融合百花齊放，衍生出新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了多元化新供給，交出了亮眼的成績單?！敖刂?月31日，通過線上線下多項(xiàng)活動(dòng)的舉辦和宣傳推廣，帶動(dòng)7.61億曝光人次；攜程集團(tuán)為江蘇輸送游客量達(dá)到3300萬人次；攜程‘江蘇星球號’總計(jì)發(fā)放超17.2萬張俠客券，發(fā)放金額達(dá)4510萬元；攜程平臺江蘇省旅游人次同比2019年同期恢復(fù)率為112.1%，旅游交易額同比2019年同期恢復(fù)率為111.4%。”攜程集團(tuán)副總裁王韋全面解讀江蘇省文旅市場復(fù)蘇大數(shù)據(jù)。

作為“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第一季的最具文旅融合特質(zhì)的創(chuàng)新性活動(dòng)，“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動(dòng)以豐富多彩的文藝形式，繪就大美風(fēng)光、寫盡水韻風(fēng)華，合力打造“水韻江蘇”文旅品牌。例如，邀請全國文學(xué)名家采風(fēng)創(chuàng)作，創(chuàng)作出46篇意味雋永的散文隨筆，具有思想深度、藝術(shù)高度、情感溫度，現(xiàn)同名書籍已出版發(fā)行；集結(jié)各路攝影高手用鏡頭記錄新時(shí)代的壯美畫卷，讓更多人對“水韻江蘇”產(chǎn)生審美的感動(dòng)和旅游的沖動(dòng)。

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“水韻江蘇·蘇心產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”從深度體驗(yàn)、雙向交互、產(chǎn)業(yè)融合和科技賦能四個(gè)維度，深入蘇心，讓游客有更新的體驗(yàn)、更潮的玩法。吸引13個(gè)設(shè)區(qū)市文廣旅局踴躍推薦148款優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品、123部精彩短視頻參與評選，最終評選出20款最具代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品、4家優(yōu)秀組織獎(jiǎng)單位。水鄉(xiāng)搖櫓、園林探幽、運(yùn)河懷古、紅色尋蹤、科技暢游……更多腦洞大開的創(chuàng)新玩法，在過去和未來、高雅和煙火氣、虛擬和現(xiàn)實(shí)之間，“解鎖”江蘇之美的無限可能。

“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”的評選吸引了江蘇全省552家單位和個(gè)人報(bào)名，網(wǎng)站投票量超過3000萬。綜合網(wǎng)友投票、專家評審和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)排名，一批有特色、有口碑、有亮點(diǎn)的文旅產(chǎn)品在本次評選中脫穎而出，最終產(chǎn)生“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅地標(biāo)”“網(wǎng)紅場館”“網(wǎng)紅住宿”“網(wǎng)紅美食”五類榜單，不斷滿足居民游客對高品質(zhì)生活的新期待。

文旅創(chuàng)建如火如荼

“月光下的精彩”全面展開

為探索構(gòu)建江蘇全域更加安心放心、更加舒心快捷的文旅消費(fèi)環(huán)境與旅游服務(wù)體驗(yàn)，去年9月，江蘇省文化和旅游廳與中國銀聯(lián)江蘇分公司簽訂合作建設(shè)江蘇省文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)協(xié)議。一年多以來，示范區(qū)建設(shè)初見成效，提升了江蘇文旅消費(fèi)便捷支付程度，發(fā)揮了助力文旅消費(fèi)提質(zhì)升級的作用。啟動(dòng)儀式上，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川，中國銀聯(lián)股份有限公司江蘇分公司副總經(jīng)理單文欣為首批15家江蘇省文化和旅游消費(fèi)便捷支付示范區(qū)授牌。

首批省級旅游休閑街區(qū)，通過創(chuàng)建文旅特色明顯、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富、公共服務(wù)完善的旅游休閑街區(qū)，讓人民群眾高品質(zhì)游覽、休閑需求得到更好滿足。

爭創(chuàng)國家文旅消費(fèi)試點(diǎn)示范城市，打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，引領(lǐng)文旅消費(fèi)全面提升；創(chuàng)建國家級、省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，活躍夜文化、夜旅游、夜生活，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，是江蘇文旅消費(fèi)工作的重要抓手。啟動(dòng)儀式前夕，江蘇迎來無錫市、連云港市、淮安市入選第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，南京市夫子廟－秦淮風(fēng)光帶、南京市長江路、無錫市拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城、蘇州市周莊古鎮(zhèn)、蘇州市金雞湖景區(qū)入選首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，入選數(shù)均居全國第一的新好消息。江蘇省文化和旅游廳也新近認(rèn)定第二批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位15個(gè)。楊志純?yōu)?個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)授牌。

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十大重點(diǎn)活動(dòng)

全面引爆第二季提檔升級

“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣第二季將舉行十項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下文旅消費(fèi)新趨勢，通過聚焦文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，搭建文旅消費(fèi)活動(dòng)平臺，強(qiáng)化文旅消費(fèi)聚合營銷，引導(dǎo)各地推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策和惠民舉措，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)游客接待量和旅游收入基本恢復(fù)到疫前同期水平，江蘇整體旅游市場恢復(fù)程度持續(xù)走在全國前列。

“水韻江蘇·江蘇星球號”文旅消費(fèi)聚合營銷主題活動(dòng)，對“江蘇星球號”產(chǎn)品進(jìn)行全面升級，以各設(shè)區(qū)市分館為重點(diǎn)，配合主題活動(dòng)上線相應(yīng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)訂鏈路打通；及時(shí)發(fā)布推廣活動(dòng)資訊和主題內(nèi)容；聯(lián)合常州、南通、鹽城等市發(fā)放“俠客券”，助力各地文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

“水韻江蘇·秋冬游”主題線路征集推廣活動(dòng)，充分挖掘江蘇省溫泉、美食及各類生態(tài)資源，圍繞溫泉康養(yǎng)、研學(xué)養(yǎng)心、民俗風(fēng)情、美食滋補(bǔ)、大美濕地等，通過征集評選，發(fā)布20條江蘇秋冬旅游精品線路，并通過各種途徑廣泛宣傳推介。

“水韻江蘇·這里夜最美”俠客游主題活動(dòng)，從多維度對 “十三俠客團(tuán)”進(jìn)行優(yōu)化提升，以夜間文旅消費(fèi)場所為重點(diǎn)，組織“十三俠客”打卡江蘇優(yōu)質(zhì)旅游線路，以達(dá)人的影響力吸引線上用戶廣泛關(guān)注，帶動(dòng)目的地夜間文旅消費(fèi)品牌打造，并作專業(yè)宣傳推介和消費(fèi)引導(dǎo)。借助“水韻江蘇”全媒體平臺提升“十三俠客”推介江蘇夜間文旅經(jīng)濟(jì)的流量值。

“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選活動(dòng)，從夜間文旅消費(fèi)場所中分別評選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”“十佳夜宿”等，以節(jié)目展播、新媒體超話、曬圖抽獎(jiǎng)等全媒體深度融合形式保持活躍度，引導(dǎo)夜間消費(fèi)新風(fēng)向，展示江蘇文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。

“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”主題活動(dòng)，以國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市常州為依托，聯(lián)動(dòng)全省各地，以鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村為陣地，組織開展送春聯(lián)、猜燈謎、戲曲表演、非遺互動(dòng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食匯、鄉(xiāng)村年貨大集等“鄉(xiāng)村過大年”系列活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)鄉(xiāng)村美好生活。

“水韻江蘇·自駕暢游”主題活動(dòng)，開發(fā)定制自駕游特惠卡券，利用自駕游在線服務(wù)平臺“自駕超市”，為廣大自駕游游客提供精準(zhǔn)引導(dǎo)、精準(zhǔn)優(yōu)惠，讓游客享受“車主免門票、隨行有優(yōu)惠”等服務(wù)。

“水韻江蘇·金融賦能”重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約活動(dòng)，組織重點(diǎn)文旅項(xiàng)目與江蘇中行、江蘇農(nóng)行、江蘇再擔(dān)保集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)對接，舉辦集中簽約活動(dòng)，推進(jìn)文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，培育文旅消費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“水韻江蘇·銀聯(lián)惠享”主題活動(dòng)，聯(lián)合相關(guān)銀行投入超千萬元，對文旅消費(fèi)者實(shí)施銀行卡支付返現(xiàn)、銀聯(lián)移動(dòng)支付“滿立減”等優(yōu)惠補(bǔ)貼，推進(jìn)文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)建設(shè)，助力文旅消費(fèi)升級。

“水韻江蘇·文旅消費(fèi)媒體采風(fēng)行”主題活動(dòng)，組織全媒體采風(fēng)團(tuán)深入國家級、省級文旅消費(fèi)試點(diǎn)示范城市（單位）、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，圍繞各地產(chǎn)品創(chuàng)新、惠民舉措的特色亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)做法等進(jìn)行深度采訪，并廣泛宣傳報(bào)道。

“水韻江蘇·惠享生活”文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，各地圍繞文旅消費(fèi)推廣第二季活動(dòng)主題，因地制宜、統(tǒng)籌安排系列活動(dòng)項(xiàng)目，重點(diǎn)突出強(qiáng)化宣傳推廣，創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，搭建促銷平臺，推出惠民舉措，形成江蘇省各級聯(lián)動(dòng)、多維參與、共促文旅消費(fèi)生動(dòng)局面。