國(guó)際消費(fèi)中心城市首次競(jìng)奪落定，折射出哪些文旅新趨勢(shì)？

在20多個(gè)城市中，上海、北京、天津、重慶、廣州再次拔得頭籌，被商務(wù)部近期定為率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。這個(gè)“組合”里，天津、重慶被認(rèn)為資格還差一些，其入選可能受益于直轄市、第一批國(guó)家中心城市之利。同時(shí)，東西南北皆有分布，各區(qū)域各有帶動(dòng)，也或是考量之一。

在國(guó)內(nèi)，若被頂層政策冠以“國(guó)家”、“國(guó)際”的頭銜，城市多被寄予某一或某些厚望，城市層級(jí)提高，支持政策等隨之而來(lái)，由此也引來(lái)城市間的激烈競(jìng)奪。

國(guó)際消費(fèi)中心城市，疊加了多重要義：國(guó)際化大都市建設(shè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)影響經(jīng)濟(jì)大局、內(nèi)循環(huán)與雙循環(huán)。而文旅消費(fèi)、文旅業(yè)發(fā)展，也貫穿其中。

推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，上海、北京、廣州等已有行動(dòng)，還有新行動(dòng)，其中埋設(shè)了文旅業(yè)發(fā)展的哪些明線與暗線？

理解國(guó)際消費(fèi)中心城市的幾個(gè)維度

早在十三五規(guī)劃綱要中，即提出“培育發(fā)展國(guó)際消費(fèi)中心”。同年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》，算是相應(yīng)的配套文件之一。

2019年，商務(wù)部等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)被明確化。

其6個(gè)重點(diǎn)任務(wù)中，至少4個(gè)與大文旅消費(fèi)相關(guān)：

1、聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源。引導(dǎo)企業(yè)增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給；發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)；加快培育和發(fā)展服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

2、建設(shè)新型消費(fèi)商圈。打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的新型消費(fèi)商圈，推進(jìn)智慧商圈建設(shè)；加快商業(yè)街提檔升級(jí)，重點(diǎn)開(kāi)展步行街改造提升工作。

3、推動(dòng)消費(fèi)融合創(chuàng)新。推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造一批商旅文體聯(lián)動(dòng)示范項(xiàng)目；促進(jìn)傳統(tǒng)百貨店、大型體育場(chǎng)館、閑置工業(yè)廠區(qū)向消費(fèi)體驗(yàn)中心、休閑娛樂(lè)中心、文化時(shí)尚中心等新型發(fā)展載體轉(zhuǎn)變。

4、打造消費(fèi)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。培育發(fā)展一批國(guó)際產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)新平臺(tái)；鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外重要消費(fèi)品牌發(fā)布新產(chǎn)品、新服務(wù)；促進(jìn)時(shí)尚、創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

這四個(gè)任務(wù)簡(jiǎn)化理解，雖沒(méi)有嚴(yán)格強(qiáng)調(diào)排序，但增加產(chǎn)品與服務(wù)供給可視為被放在第一位，而第四位的“消費(fèi)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”本質(zhì)與其類(lèi)同，這是一個(gè)重要維度。為何？

中國(guó)已發(fā)展為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，社會(huì)零售總額已超過(guò)美國(guó)，三駕馬車(chē)?yán)?，消費(fèi)連續(xù)多年成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。人口眾多、市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)能力提升、消費(fèi)升級(jí)分層，是幾個(gè)基礎(chǔ)因素。

看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

今年上半年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長(zhǎng)23.0%；相比2019年同期的195210億元，增加8.5%；

自去年7月1日起海南實(shí)行免稅新政一年里，海南免稅銷(xiāo)售額達(dá)468億元，同比增長(zhǎng)226%。

于此，第二個(gè)維度是，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)本和疫情無(wú)關(guān)，是國(guó)際化大都市建設(shè)、提升消費(fèi)拉動(dòng)作用的必然，但疫情之下，其緊要性提升，同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力、體量再次被證明，原出境游消費(fèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到一些替代品，完成一定的消費(fèi)回流轉(zhuǎn)化。

但另一面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的供需矛盾在加劇，供給跟不上需求，制約了消費(fèi)釋放，所以國(guó)際消費(fèi)中心城市首先要在消費(fèi)新供給層面有更多新作為，這是第三個(gè)維度。消費(fèi)之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)作用的一個(gè)循環(huán)邏輯是，消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)—生產(chǎn)創(chuàng)造收入增長(zhǎng)—收入增長(zhǎng)再帶動(dòng)消費(fèi)......

這個(gè)邏輯其實(shí)較明確回答了消費(fèi)、收入增長(zhǎng)這一類(lèi)同“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題，消費(fèi)被前置，為何？

假設(shè)民眾整體收入增長(zhǎng)受制約，但消費(fèi)依然被著重強(qiáng)調(diào)、推動(dòng)，緣由之一是整體消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的消費(fèi)分層，中高收入群體的體量、消費(fèi)能力及需求，依然可以有較好的消費(fèi)釋放轉(zhuǎn)化空間，關(guān)鍵在于產(chǎn)品服務(wù)的匹配度。

第四個(gè)維度是打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出的新型消費(fèi)商圈、商業(yè)街提檔升級(jí)、商旅文體聯(lián)動(dòng)示范項(xiàng)目、休閑娛樂(lè)中心等，指向區(qū)域、項(xiàng)目的消費(fèi)場(chǎng)景再造，在存量基礎(chǔ)上，通過(guò)新內(nèi)容與業(yè)態(tài)的植入，主要為城市本地居民提供新的消費(fèi)釋放點(diǎn)。

這就延伸到另一個(gè)維度，城市居民消費(fèi)并不限于城市區(qū)域（這里是地理角度，非行政區(qū)劃角度），鄉(xiāng)村同樣是當(dāng)前重要的消費(fèi)區(qū)域，消費(fèi)主體也是城市居民。雖然《指導(dǎo)意見(jiàn)》沒(méi)有明確提及鄉(xiāng)村消費(fèi)的重點(diǎn)任務(wù)，但國(guó)際消費(fèi)中心城市必然會(huì)呈現(xiàn)“城市+鄉(xiāng)村”兩翼消費(fèi)高企的特征。

上海、北京、天津、重慶、廣州，在區(qū)域分布上，剛好是東西南北的核心城市，有明顯的區(qū)域消費(fèi)帶動(dòng)之義，它們也同樣處于當(dāng)前的文旅發(fā)展高地，各自是長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳、西南絕對(duì)的文旅發(fā)展支撐城市。

文旅發(fā)展高地的評(píng)估，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力與層級(jí)，還要看區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的寬闊與縱深度，協(xié)同一體的大區(qū)域市場(chǎng)形成，是重要趨向，文旅消費(fèi)的城鄉(xiāng)邊界模糊化、城鄉(xiāng)文旅產(chǎn)品的互補(bǔ)，單個(gè)城市的本地游+大區(qū)域的周邊游，將是幾個(gè)主要特征。

可以說(shuō)，這五個(gè)城市能否成為國(guó)際消費(fèi)中心城市，既要看城市的消費(fèi)供給能否升級(jí)，也要看鄉(xiāng)村消費(fèi)能否迭代。對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的理解也在其中。

研判文旅市場(chǎng)機(jī)會(huì)的6個(gè)重點(diǎn)

在被“官宣”建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市前，上海、北京、天津、重慶、廣州已有一些政策類(lèi)行動(dòng)措施作為指導(dǎo)，比如《上海市“十四五”時(shí)期深化世界著名旅游城市建設(shè)規(guī)劃》、北京實(shí)施十大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、重慶培育發(fā)展“巴渝新消費(fèi)”、廣州促進(jìn)文旅發(fā)展的36條措施等。

我們從中篩選出部分與文旅較密相關(guān)信息，對(duì)研判市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)有不小的參考作用。

1、城市消費(fèi)需要新地標(biāo)

北京

打造彰顯文化時(shí)尚魅力的消費(fèi)地標(biāo)，依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，推進(jìn)王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合。

推進(jìn)前門(mén)大柵欄商圈打造“老字號(hào)+國(guó)潮”傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈。

提升消費(fèi)集群國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，依托華貿(mào)、國(guó)貿(mào)、SKP等商業(yè)綜合體，加快形成千億級(jí)國(guó)際化商圈。

將首鋼園培育成“體育+創(chuàng)意”全球首發(fā)消費(fèi)圈。

上海

深入挖掘城市旅游資源和文化內(nèi)涵，優(yōu)化城旅一體的景觀體系、美好生活的體驗(yàn)空間、旅文商體融合發(fā)展的產(chǎn)品體系、主客共享的旅游休閑服務(wù)。

賦能城市系統(tǒng)更新，嵌入城市休閑、街區(qū)休憩等旅游功能，形成“街區(qū)+”“樓宇+”等城市微旅行產(chǎn)品體系。依托商圈、公共文化設(shè)施，植入旅游文化體驗(yàn)產(chǎn)品，面向市民打造宜游、宜樂(lè)、宜購(gòu)、宜學(xué)城市商旅融合綜合體。

按最新官方數(shù)據(jù)，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率為63.89%，意味著接下來(lái)城鎮(zhèn)化的整體速度將放緩，不少城市將由大規(guī)模擴(kuò)張的增量時(shí)代，過(guò)渡到以城市更新為主的存量時(shí)代，城市空間生產(chǎn)將發(fā)生變化。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，而上海、北京、天津、重慶、廣州2019年常住人口城鎮(zhèn)化率分別為88.1%、86.6%、83.48%、66.8%、86.46%，北上廣津的城市更新將更明顯。

需求端，旅游的生活方式化，不僅是異地低頻旅游消費(fèi)，還有走高的本地/周邊高頻休閑娛樂(lè)度假，城市商圈、近郊周邊鄉(xiāng)村是兩大承接區(qū)域，城市商業(yè)綜合體、文化體驗(yàn)娛樂(lè)等空間，鄉(xiāng)村度假單體項(xiàng)目或綜合體，會(huì)是直觀的消費(fèi)實(shí)體形態(tài)。

供給端，在城市，會(huì)有兩種表現(xiàn)，一是新型商業(yè)綜合體內(nèi)業(yè)態(tài)內(nèi)容更新，休閑娛樂(lè)體驗(yàn)性增加；二是存量老舊建筑、商圈空間的場(chǎng)景再造，及新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)的植入，存量做新較明顯。在鄉(xiāng)村，則主要是原有單體項(xiàng)目的場(chǎng)景、內(nèi)容升級(jí)，單體走向綜合體化；落地新業(yè)態(tài)屬性的單體（或綜合體）新項(xiàng)目，新的增量比較突出。

2、首店、首發(fā)：就要第一個(gè)

上海

大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)等，增加高端消費(fèi)供給，打造全球新品首發(fā)地。

重慶

大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌在渝設(shè)立法人機(jī)構(gòu)，開(kāi)設(shè)全球性、全國(guó)性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店、連鎖店。增加高品質(zhì)商品進(jìn)口，打造西部進(jìn)口高地和世界消費(fèi)品超市。

首發(fā)、首店、新品牌，典型的新流量、新產(chǎn)品供給邏輯，人無(wú)我有、人有我優(yōu)（數(shù)量或質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)），是做供給顛撲不破的真理，免稅是很直觀的例子，產(chǎn)品豐富與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，至少要有其一，兩者兼有，自不必說(shuō)。

北京市商務(wù)局近期消息稱(chēng)，根據(jù)選址中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店（含旗艦店）落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

北京的常住人口、消費(fèi)能力、國(guó)際品牌度、營(yíng)商環(huán)境等，都是吸引首店的要素，這也是其他城市的參考維度。而爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，則應(yīng)是疫情影響，較龐大的中國(guó)消費(fèi)群體被限在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)高消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容，加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)態(tài)勢(shì)較好，國(guó)際品牌“趨利”順勢(shì)做出選擇。其他城市自然也就有更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

還是那個(gè)意思，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不缺，好的供給缺，然后好的供給又能帶動(dòng)新的消費(fèi)，國(guó)際消費(fèi)中心城市必然要打這個(gè)算盤(pán)，文旅方面也是這個(gè)道理。

3、頂級(jí)賽事、國(guó)際會(huì)展：客流+錢(qián)流+城市品牌

北京

體育消費(fèi)質(zhì)量提升行動(dòng)，將抓住冬奧契機(jī)，打造全球頂級(jí)賽事聚集地和冰雪項(xiàng)目消費(fèi)目的地。

培育一批全球頂級(jí)賽事，打造“中網(wǎng)”“北馬”等城市名片。

支持北京國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺(tái)世界杯等高水平國(guó)際賽事在京舉辦。

上海

整合創(chuàng)設(shè)上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，增強(qiáng)其拉動(dòng)城市旅游投資功能，優(yōu)化生活消費(fèi)、食品和飲料、酒店和商業(yè)空間等展覽板塊，拓展旅游投資板塊，支持舉辦國(guó)際化、跨領(lǐng)域的旅游專(zhuān)業(yè)展會(huì)，將上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)打造成世界一流的上海旅游會(huì)展名片。

重慶

培育引進(jìn)國(guó)際展會(huì)賽事。提升智博會(huì)、西洽會(huì)、西旅會(huì)等現(xiàn)有展會(huì)規(guī)模層級(jí)，引進(jìn)知名國(guó)際國(guó)內(nèi)展會(huì)。提升重慶國(guó)際馬拉松、武隆國(guó)際山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽等賽事影響力，籌備辦好亞足聯(lián)亞洲杯。積極申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和頂級(jí)單項(xiàng)賽事。

頂級(jí)賽事、國(guó)際會(huì)展，至少有多方面的利好：

A、參賽者、觀眾等大體量人群涌入（包括境外人群），并串聯(lián)起吃住行游購(gòu)?qiáng)书L(zhǎng)鏈條消費(fèi)，給城市帶來(lái)一定周期內(nèi)的集中消費(fèi)爆發(fā)效應(yīng)；

B、推動(dòng)資源等產(chǎn)業(yè)要素聚合效應(yīng)，并形成市場(chǎng)、政策聯(lián)動(dòng)作用，推動(dòng)本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如冰雪運(yùn)動(dòng)是個(gè)典型；

C、對(duì)城市宣傳、擴(kuò)展聲譽(yù)，形成新的城市品牌，是個(gè)不錯(cuò)的出口或載體，比如奧運(yùn)會(huì)、中網(wǎng)、廣交會(huì)等。

4、數(shù)字經(jīng)濟(jì)：第一梯隊(duì)城市的新戰(zhàn)場(chǎng)

北京

全力打造數(shù)字消費(fèi)標(biāo)桿城市。

布局?jǐn)?shù)字消費(fèi)新基建，到2022年，實(shí)現(xiàn)市級(jí)重點(diǎn)商圈等區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)商用示范應(yīng)用全覆蓋。

推廣數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景，試點(diǎn)建設(shè)“智慧商店”“智慧街區(qū)”“智慧商圈”。

上海

建設(shè)國(guó)際數(shù)字旅游之都。聚焦上海建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際數(shù)字之都，旅游數(shù)字化實(shí)現(xiàn)整體性轉(zhuǎn)變、全方位賦能、革命性重塑，數(shù)字旅游基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)際一流，數(shù)字旅游經(jīng)濟(jì)全國(guó)領(lǐng)先，數(shù)字旅游國(guó)際樞紐全球鏈接功能完善，世界級(jí)數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)集群完備，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新高地。數(shù)字旅游規(guī)則更加完備，旅游數(shù)據(jù)要素高效流動(dòng)，形成引領(lǐng)全國(guó)的超大城市數(shù)字旅游治理新模式。

數(shù)字化在城市目的地中至少扮演兩個(gè)角色：數(shù)字化智慧管理、數(shù)字化新產(chǎn)品供給。

從北京上海兩地措施來(lái)看，都在尋求通過(guò)數(shù)字新基建來(lái)夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)條件，提高數(shù)字化滲透率，為城市數(shù)字化在橫縱向、整體面做實(shí)做深帶來(lái)可能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為第一梯隊(duì)城市的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

對(duì)應(yīng)到文旅，未來(lái)文旅項(xiàng)目、目的地及產(chǎn)業(yè)的管理模式將改變、效能將提升；技術(shù)與內(nèi)容的融合，數(shù)字旅游新業(yè)態(tài)迭出、更新，構(gòu)建新場(chǎng)景、打造新體驗(yàn)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給體系。

5、大區(qū)域市場(chǎng)一體化，文旅高地繞不過(guò)的坎

北京

打造京津冀城市消費(fèi)聯(lián)合體，建設(shè)環(huán)京2小時(shí)旅游消費(fèi)圈。

上海

推進(jìn)長(zhǎng)三角旅游一體化建設(shè)。加快構(gòu)建長(zhǎng)三角現(xiàn)代化旅游交通服務(wù)體系，打造對(duì)外高效聯(lián)通、內(nèi)部有機(jī)銜接的多層次旅游綜合交通網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)共建，圍繞“同城待遇”目標(biāo)，進(jìn)一步對(duì)接文旅公共服務(wù)和惠民便民舉措......加強(qiáng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，共同培育品牌節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)。聚焦長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)，聯(lián)合打造江南水鄉(xiāng)文化旅游休閑區(qū)。依托虹橋商務(wù)區(qū)推動(dòng)高端商務(wù)、會(huì)展、交通功能深度融合，加快建設(shè)旅游服務(wù)功能，引領(lǐng)長(zhǎng)三角旅游更好參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)，將長(zhǎng)三角地區(qū)建成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的旅游目的地。

廣州

推動(dòng)大灣區(qū)文化和旅游全面合作，推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)北部生態(tài)文化旅游合作區(qū)建設(shè)，建設(shè)大灣區(qū)影視后期制作中心，推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑建設(shè)，辦好“穗港澳青少年文化交流季”，參與粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)。與香港互辦文化周，與澳門(mén)開(kāi)展研學(xué)交流，推進(jìn)資源共享、品牌共創(chuàng)、人才共育，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)文旅一體化發(fā)展新格局。

如前述，文旅發(fā)展高地要看區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的寬闊與縱深度，協(xié)同一體的大區(qū)域市場(chǎng)是必然趨向，也是區(qū)域內(nèi)城市目的地的背后支撐，隨著交通條件的繼續(xù)優(yōu)化完善，大區(qū)域的類(lèi)“同城化”，會(huì)給不同城市彼此旅游消費(fèi)互通互促創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

未來(lái)，旅游大區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)一步形成，能夠有更好的供給體系，目的地所面臨的淡旺季“峰谷”走勢(shì)會(huì)被削弱。

6、新業(yè)態(tài)，新的入場(chǎng)機(jī)會(huì)

商務(wù)部此前發(fā)布的《國(guó)際消費(fèi)中心試點(diǎn)城市培育建設(shè)實(shí)施方案編制要點(diǎn)》提出：

對(duì)標(biāo)紐約、倫敦、巴黎、東京等全球綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市，或者在休閑旅游、商務(wù)展會(huì)、醫(yī)療美容、影視娛樂(lè)、體育賽事、時(shí)尚文化等領(lǐng)域引領(lǐng)形成的專(zhuān)業(yè)化區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

上海

打造文化旅游、康養(yǎng)旅游、商務(wù)旅游和研學(xué)旅游等高品質(zhì)產(chǎn)品。

積極培育“人氣”旅游功能區(qū)，創(chuàng)建旅游與文化、商業(yè)、康養(yǎng)、研學(xué)、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等融合發(fā)展的旅游主題精品區(qū)。

重慶

引導(dǎo)企業(yè)針對(duì)消費(fèi)群體特征，發(fā)展時(shí)尚精品、特色餐飲、旅游康養(yǎng)、醫(yī)療健康等定制服務(wù)。

新消費(fèi)需要新業(yè)態(tài)，文旅融合要求推出新業(yè)態(tài)，目的地的消費(fèi)轉(zhuǎn)化、對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)也要新業(yè)態(tài)，這會(huì)推動(dòng)政府部門(mén)在政策方面提供更多支持，比如資金支持，還有放寬一些領(lǐng)域的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)更多元資本進(jìn)入投資運(yùn)營(yíng)。