大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
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日期：2021.06.07瀏覽次數(shù)：
旅游策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)的核心，是有效地組織各種資源并為游客創(chuàng)造特殊的體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。
那么，必須要分析為怎樣的游客提供，什么樣的體驗(yàn)服務(wù)？
因此，以人為本，以游客為中心的客源結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等因素分析，就顯得尤為重要了。
以情侶和家庭為主要出游群體單位
根據(jù)艾瑞2019年中國旅游用戶出游同行人員調(diào)研結(jié)果顯示，用戶以與家人結(jié)伴出游為主，其中與配偶一起出行的用戶占比最高，達(dá)60.9%；其次是與孩子一起出游，占比為45.5%；與父母一起出行的用戶占比為34.4%。在針對國內(nèi)市場做旅游項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，包括項(xiàng)目定位、產(chǎn)品體系策劃，應(yīng)該充分考慮情侶和親子家庭的旅游度假需求。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
親子休閑是構(gòu)成核心競爭力的重要部分
近年來，親子游市場發(fā)展迅速，親子水樂園、親子無動(dòng)力樂園、主題公園、動(dòng)物園、親子主題客房備受歡迎。隨著人們生活水平的提高及消費(fèi)升級，休閑已成為一種常態(tài)化的生活方式，親子游也轉(zhuǎn)向親子休閑概念過渡，所以親子產(chǎn)品也面臨著更新迭代。
實(shí)地調(diào)研，運(yùn)營非常好的旅游項(xiàng)目，特色的親子產(chǎn)品是提升游客熱度的重要因素，比如網(wǎng)紅游道、親子主題客房、親子水項(xiàng)目、親子教育體驗(yàn)等等，歡迎度極高，暑假期間，客房爆滿。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
度假的核心是住和娛
旅游六要素：吃、住、行、游、購、娛，其中住和娛是旅游策劃最核心的部分。特色客房和娛樂體驗(yàn)是構(gòu)成他們核心競爭力的兩大因素，也是運(yùn)營方主要的收入來源。調(diào)查顯示，北上廣等一線大城市的周邊旅游項(xiàng)目，特色住宿比較受歡迎，更是主要收入，超過八成，旅游項(xiàng)目門票收入比例越來越低。比如親子主題客房，一般售價(jià)在1000-2000元/晚，而項(xiàng)目門票價(jià)格在100-200之間。
開發(fā)旅游項(xiàng)目、策劃是關(guān)鍵，是解決項(xiàng)目差異化定位的問題。旅游項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)，首先需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析，包括市場、客群、資源、政策等，才能做到精準(zhǔn)定位，順利落地。
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